百年雪蓮品牌 閃耀2023中國企業(yè)家博鰲論壇 引燃品牌聲量

12月3日，2023新國貨品牌創(chuàng)新大會在海南博鰲舉行，行業(yè)專家學(xué)者、新國貨品牌代表匯聚一堂，深度剖析國貨發(fā)展脈絡(luò)，洞察國貨價值賦能，攜手共筑國貨力量。

新華網(wǎng)總裁申江嬰在致辭中表示，品牌是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一，也是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。國貨品牌正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，新國貨浪潮已經(jīng)成為一股不可阻擋的趨勢。

他表示，文化內(nèi)涵是品牌建設(shè)的根基，科技創(chuàng)新是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。中國品牌的強勢崛起，離不開國家實力壯大和民族自信的提升，也應(yīng)在汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上筑牢品牌自信、拉緊彼此共生共榮的紐帶。同時，應(yīng)不斷增強科技創(chuàng)新能力，加強技術(shù)投入和產(chǎn)品研發(fā)，在更多關(guān)鍵領(lǐng)域完成新突破，實現(xiàn)重點關(guān)鍵環(huán)節(jié)的自主可控，完成對國際先進標準的追趕和超越，實現(xiàn)高水平科技自強自立，推動中國品牌邁入全球價值鏈中高端。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司原司長高延敏發(fā)表致辭，他表示經(jīng)濟發(fā)展需要更多的優(yōu)秀新國貨品牌來支撐，新國貨品牌讓新國貨在消費經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮更大、更重要的作用。他認為新國貨品牌的發(fā)展?jié)摿υ谟谑欠衲芴峁﹦?chuàng)新的產(chǎn)品，是否能找到差異化的定位，新國貨品牌只有積淀深厚底蘊才能讓消費者耳熟能詳。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛致辭表示，國貨品牌通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、改善設(shè)計、加強品牌建設(shè)等手段，逐漸贏得了廣大消費者的信任和支持，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。具體到化妝品行業(yè)，她認為加強國貨化妝品品牌的發(fā)展，應(yīng)加強品牌建設(shè)，提升國貨品牌形象；加大科技創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)；強化質(zhì)量管理，確保產(chǎn)品安全；培育消費市場，滿足消費者需求；加強行業(yè)自律，促進行業(yè)健康發(fā)展。通過高標準的產(chǎn)品質(zhì)量要求和品牌差異化的打造，國貨品牌將在化妝品市場占據(jù)更重要的位置。

價值賦能 國貨品牌創(chuàng)新崛起

當下，國產(chǎn)品牌正在以匠心品質(zhì)為方向，融合傳統(tǒng)文化塑造長期品牌力，也在不斷走出國門，刷新自身國際競爭力。

全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會理事長、波司登品牌創(chuàng)始人、集團董事局主席兼總裁高德康發(fā)表《價值創(chuàng)新 新消費時代品牌崛起與增長動力》主題演講，他表示越來越多的優(yōu)質(zhì)國貨品牌、原創(chuàng)設(shè)計強勢崛起，被全球消費者廣泛認同和接受，離不開品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)力，也彰顯出中國品牌實力的不斷提升。對于波司登品牌建設(shè)策略，他認為國貨品牌的轉(zhuǎn)型升級核心就是價值創(chuàng)新，而其著眼點在于以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，提振引領(lǐng)新消費，滿足人們對美好生活的向往。

雪蓮集團黨委書記、董事長甘學(xué)榮現(xiàn)場做了《百年國貨品牌之路》主題分享。他介紹，民族情懷是雪蓮品牌起家的初心，對工藝精益求精是雪蓮立身之本。甘學(xué)榮介紹，雪蓮圍繞消費者需求不斷創(chuàng)新工藝技術(shù)，持續(xù)依靠技術(shù)提升產(chǎn)品競爭力，用科技賦能，提升產(chǎn)品附加值。通過傳統(tǒng)工藝再設(shè)計，文化符號再造，非遺技術(shù)創(chuàng)新等打造出一批精品羊絨產(chǎn)品。他表示，未來雪蓮將堅持以企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級、業(yè)態(tài)創(chuàng)新為主線，進一步推動品牌時尚化、制造科技化、產(chǎn)品綠色化、服務(wù)增值化，持續(xù)將雪蓮集團打造成為中國服裝行業(yè)羊絨領(lǐng)域的頭部企業(yè)。

深圳金多多食品有限公司董事長、阿麥斯及貝歐寶品牌創(chuàng)始人馬恩多做了《出海，從附加題到必修課的進階之路》主題分享。他認為品牌出海能帶來更大的市場，以糖果為例，國內(nèi)市場以抗糖為主流趨勢，而國外市場對糖果的消費需求更大。品牌要獲得長期發(fā)展，他認為需要按照國際標準，同時遵守國際規(guī)則，包括尊重知識產(chǎn)權(quán)、原創(chuàng)。要堅持全球價值觀，以糖果為載體，為全球輸送愛與公益，同時也做好環(huán)境保護。

科技驅(qū)動 高品質(zhì)定義國貨品牌實力

在消費升級的大背景下，消費者對品質(zhì)消費的需求增加，新國貨市場增長空間廣大，這離不開對科研壁壘的不斷突破，以科研技術(shù)提升品質(zhì)實力，國貨品牌煥發(fā)出強勁的市場生機與活力。

上海相宜本草化妝品股份有限公司副總裁呂智做了《守正·創(chuàng)新 打造中國特色的護膚技術(shù)》主題分享。他表示滿足消費者需求最強大的驅(qū)動就是科技創(chuàng)新。但是目前化妝品行業(yè)仍以應(yīng)用型技術(shù)開發(fā)為主體，基礎(chǔ)研究相對比較少，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化技術(shù)競爭越來越激烈。因此，相宜本草要從基礎(chǔ)研究入手，開發(fā)原創(chuàng)技術(shù)，建立企業(yè)技術(shù)壁壘。對于本草護膚技術(shù)的開發(fā)，要從傳承中來，到科學(xué)中去。通過安全有實效的本草技術(shù)的不斷突破與創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品高功效，建立獨特的用戶價值，同時體現(xiàn)品牌的本草特色和價值主張。

面對同質(zhì)化競爭態(tài)勢，打造差異化產(chǎn)品，構(gòu)筑科技護城河，國貨品牌才能不斷“乘風而起”。 usmile笑容加 CMO王愷做了《國貨第一口腔健康品牌AI智能再進化》主題的演講。他認為好參數(shù)不等于好產(chǎn)品，回歸到用專業(yè)精神抵達生活日常，不是用消費電子方式“卷轉(zhuǎn)速”以及無效參數(shù)，而是需要用產(chǎn)品心智、產(chǎn)品背書和雙向市場營銷等手段來強化消費者的選擇認知。王愷希望未來國貨品牌能夠立足中國，放眼全球，讓AI持續(xù)進化好產(chǎn)品、好品牌。

嵐圖汽車銷售公司總經(jīng)理助理李博曉進行了《新需求 新技術(shù) 新國貨，打造中國汽車新風向》主題分享。他介紹，嵐圖堅持從中國優(yōu)秀文化、中國優(yōu)秀美學(xué)中尋找靈感，并且進行相應(yīng)的傳承和演繹。

基于品牌、產(chǎn)品、技術(shù)沉淀，嵐圖在國內(nèi)打開市場，在海外市場也有所突破。他表示，嵐圖希望能夠代表中國汽車改變世界對于中國制造的印象。希望在海外樹立高端品牌，能夠與國內(nèi)很多友商一起做大做強中國品牌。

巨子生物CFO張慧娟帶來《巨力賦能、科創(chuàng)助美,引領(lǐng)膠原新時代》主題分享。她從膠原蛋白行業(yè)趨勢以及未來發(fā)展?jié)摿?、不同化妝品原料所處階段等方面分析了膠原蛋白的市場發(fā)展現(xiàn)狀。她表示，巨子生物將加強研發(fā)投入，持續(xù)進行科技成果轉(zhuǎn)化，生產(chǎn)研發(fā)出更多有創(chuàng)新性的高質(zhì)量原料，帶給美業(yè)產(chǎn)品和品牌或者配方更多的選擇，打造出更安全、更有效的產(chǎn)品，推動中國美業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

論壇現(xiàn)場，行業(yè)專家從品牌發(fā)展策略和行業(yè)數(shù)據(jù)的角度，深度分析了國貨品牌的發(fā)展戰(zhàn)略及商業(yè)趨勢。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅發(fā)布《2023-2024年中國新國貨消費行為監(jiān)測與商業(yè)趨勢研究報告》。報告從國貨消費者分析、國貨發(fā)展賽道解讀以及國貨未來發(fā)展趨勢前瞻等維度透視新國貨消費特點和發(fā)展前景。嘉賓商學(xué)創(chuàng)辦人、《戰(zhàn)法》作者吳婷進行《品牌敘事戰(zhàn)略案例分析》主題分享，以品牌案例分析國貨品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

論壇最后揭曉了入選2023“尋找寶藏國貨計劃“優(yōu)秀案例企業(yè)。通過產(chǎn)品銷量、社交聲量、品牌美譽度、研發(fā)能力、營銷創(chuàng)新力、行業(yè)貢獻等維度的評選，最終科大訊飛、usmile笑容加、HBN、波司登、相宜本草、巨子生物、三七互娛、富光、蕉下、嵐圖、鄂爾多斯、SKG、網(wǎng)易嚴選、花西子分別入選科研創(chuàng)新、綠色制造、創(chuàng)意營銷、年度新銳、商業(yè)向善、出海揚帆、匠心品質(zhì)等維度優(yōu)秀案例。同時，為助力國貨發(fā)展，新華網(wǎng)將攜手行業(yè)協(xié)會、知名專家學(xué)者與優(yōu)秀國貨代表一同發(fā)起“寶藏國貨行走計劃”，發(fā)掘?qū)毑貒洷澈蟮慕承墓适拢餐接懢G色發(fā)展之道。

為期4天的2023中國企業(yè)家博鰲論壇由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設(shè)促進會等聯(lián)合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、中國貿(mào)促會海南省委員會承辦。論壇以“聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，增強發(fā)展新動能”為主題，設(shè)置主論壇、平行論壇和10余場豐富多彩的特色活動。中國企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦以來，已連續(xù)舉辦八屆，具有廣泛社會影響力，被譽為中國企業(yè)界的年度思想智慧盛宴。