六桂福品牌文化新升級(jí)：中華福飾 為愛添福

《尚書·洪范》有云：五福：一曰壽，二曰富，三曰康寧，四曰攸好德，五曰考終命。“福”乃我國六大吉祥之首，是對(duì)中華民族影響最深遠(yuǎn)、最廣泛的核心文化之一。所謂“福”，在過去是指“福運(yùn)”“福氣”，在現(xiàn)代一般指代“幸福”。時(shí)至今日，福文化的內(nèi)涵隨著時(shí)代不斷變化，但人民不斷追求精神與物質(zhì)雙重幸福的理念依然沒變。

基于對(duì)福文化內(nèi)涵的洞察與剖析，六桂福珠寶將品牌文化與企業(yè)文化全新升級(jí)至2.0版本，提煉福文化的核心內(nèi)涵與普世價(jià)值，并將其滲透到品牌的方方面面，打造出全新的品牌文化樹。

企業(yè)使命——傳承千年六桂精神 締造福飾文化品牌

與此同時(shí)，六桂福還更新企業(yè)使命——“傳承千年六桂精神 締造福飾文化品牌”。

“傳承千年六桂精神”即異姓同親，天下一家。雖然員工來自五湖四海，但只要進(jìn)入六桂福，大家都是企業(yè)大家庭中的一員，六桂福希望每一位員工都能樹立高度的民族自豪感與社會(huì)責(zé)任感，崇尚愛國主義，并將之轉(zhuǎn)化為務(wù)實(shí)的行動(dòng)，在各自的崗位上發(fā)光發(fā)熱，為國爭光，為家添彩。

“締造福飾文化品牌”即采用“守藝＋創(chuàng)新＋文化”的產(chǎn)品打造模式，以更高級(jí)的設(shè)計(jì)、更國潮的姿態(tài)、更先進(jìn)的技術(shù)，讓東方福飾 “活”起來。走進(jìn)消費(fèi)者的視野和生活，讓每件福飾成為一段文化的傳承，每處細(xì)節(jié)成為一種品味的彰顯，每次佩戴成為一次情感的交流。

不忘初心，更不忘匠心，讓民族的成為世界的。

企業(yè)愿景——為中華福飾走進(jìn)千家萬戶而奮斗

六桂福深知福文化對(duì)中華民族的重要性，確立了“為中華福飾走進(jìn)千家萬戶而奮斗”的全新企業(yè)愿景。

六桂福以匠心品質(zhì)，傳承中華“福文化”的歷史底蘊(yùn)，融合“福祿壽喜財(cái)運(yùn)”的豐富內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)代大眾的精神需求，打造“中華福飾”標(biāo)桿品牌，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，讓時(shí)尚與經(jīng)典相交融，致力于讓中華福飾在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)新的光彩。

“擁抱中國福，擁有六桂福”，六桂福致力于將這一匯聚了民族智慧與創(chuàng)意的美好祝愿，傳遞千家萬戶，見證美滿幸福。

品牌基因——六桂文化+福飾文化

眾所周知，六桂福的品牌基因原為“六桂文化+福文化”。隨著時(shí)代變遷，品牌文化也在不斷與時(shí)俱進(jìn)。作為中華福飾開創(chuàng)者，六桂福將品牌基因升級(jí)為“六桂文化+福飾文化”。

六桂文化蘊(yùn)含著“同氣連枝”“天下六桂是一家”的博大胸懷，以及注重家教、傳承家風(fēng)的傳統(tǒng)，是構(gòu)筑六桂福企業(yè)文化的核心基因。

與此同時(shí)，六桂福傳承中華民族源遠(yuǎn)流長的“福文化”，將之融入國創(chuàng)臻品的匠心智造中，以有文化支撐、有歷史底蘊(yùn)、既有價(jià)值又有顏值的“福飾”，承載中華兒女對(duì)幸福的精神追求，推動(dòng)福飾文化的創(chuàng)新發(fā)展。

品牌定位——中國福 六桂福

福文化發(fā)展到今天，已經(jīng)滲透到人們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴之中，六桂福通過對(duì)大眾需求的洞察，將“福”解析為以下六個(gè)維度：

以虔誠之心，達(dá)祈禱之愿，是謂“祈福之福”；

以建功立業(yè)，達(dá)光耀之愿，是謂“豐祿之福”；

以身心愉悅，達(dá)永年之愿，是謂“康壽之福”；

以情投意合，達(dá)連理之愿，是謂“合喜之福”；

以德行蓄勢(shì)，達(dá)昌盛之愿，是謂“進(jìn)財(cái)之福”；

以峰回路轉(zhuǎn)，達(dá)順?biāo)熘?，是謂“啟運(yùn)之福”。

六桂福以“桂”為核，以“福”為本，傾聽中國人最樸素的心聲，洞察消費(fèi)者最真摯的情感，透過福、祿、壽、喜、財(cái)、運(yùn)六大維度，確立了“中國福 六桂福”的全新品牌定位，傳遞中國福，彰顯東方韻。

品牌主張——中華福飾 為愛添福

背靠千年六桂文化，堅(jiān)守家國情懷與守藝精神，六桂福珠寶洞察中華“福文化”的精神內(nèi)涵和普世價(jià)值，將其轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、終端陳列、文化傳播與品牌內(nèi)涵之中，以富有底蘊(yùn)內(nèi)涵的“中華福飾”，承載并實(shí)現(xiàn)大眾對(duì)幸福的盼望。

人的一生會(huì)經(jīng)歷出生、求學(xué)、婚嫁、立業(yè)等重要階段，在不斷追求美好生活、體驗(yàn)親情、愛情、友情等重要情感的時(shí)刻，都會(huì)情寄珠寶。基于此洞察，六桂福確立了“中華福飾 為愛添福”的全新品牌主張，以產(chǎn)品為載體，以品牌為核心，以文化為支撐，致力為愛添福，讓愛傳承。

品牌價(jià)值鏈——以消費(fèi)者為中心 以加盟商為本

消費(fèi)者在六桂福心目中的地位是至高無上的，因此六桂福始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營銷、宣傳推廣、促銷公關(guān)、店鋪服務(wù)等一切經(jīng)營管理行為，均應(yīng)具備“消費(fèi)者思維”： 從消費(fèi)者的角度出發(fā)，維護(hù)消費(fèi)者的切身利益，樹立服務(wù)意識(shí)，豐富服務(wù)體驗(yàn)，提升服務(wù)價(jià)值。

六桂福深知加盟者是企業(yè)經(jīng)營的重要組成部分，加盟商不僅是六桂福珠寶渠道的拓展者，更是品牌價(jià)值、管理理念、經(jīng)營模式的傳承者。因此集團(tuán)“以加盟商為本”，不斷完善加盟體系和支持機(jī)制，將加盟商的資源、能力和經(jīng)驗(yàn)，與企業(yè)的品牌、技藝和產(chǎn)品相結(jié)合，確保加盟商順利開展業(yè)務(wù)，并在競(jìng)爭激烈的環(huán)境中，保持優(yōu)勢(shì)地位，實(shí)現(xiàn)互利共贏和協(xié)同發(fā)展。

核心價(jià)值觀——三同三利

承襲千年六桂歷史，弘揚(yáng)折桂奪冠精神。企業(yè)文化是全體成員同文同根、同心同德的精神信仰，是構(gòu)建核心競(jìng)爭力、打造百年基業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力。

六桂福堅(jiān)持 “三同”（同道、同創(chuàng)、同享）“三利”（利好消費(fèi)者、利好合作伙伴、利好社會(huì)）的經(jīng)營理念，促使六桂福的每位成員都能投身于“福飾文化珠寶”事業(yè)的開創(chuàng)中。

至美中國福，至愛六桂福。作為中華福飾開創(chuàng)者，全新升級(jí)的2.0版本品牌文化與企業(yè)文化必將帶領(lǐng)更多人見證幸福時(shí)刻，讓我們共同期待六桂福書寫的嶄新篇章！