新理念塑造新場景 健康消費步入發(fā)展“快車道”

復合維生素、輔酶Q10等保健品引領網(wǎng)紅“新食潮”；血氧儀、運動手環(huán)健康監(jiān)測產(chǎn)品等銷售火爆；除菌洗碗機、除菌干衣機等健康家電走俏……近年來，“為健康買單”已經(jīng)成為一種潮流的消費習慣。隨著生活水平提高和生活方式轉變，人們對健康的認識日益提升，健康需求正由單一的醫(yī)療服務需求向日常保健、健康促進、營養(yǎng)滋補等多元化需求轉變，健康消費市場潛力加速釋放。

從吃穿住行到生活方式，從醫(yī)學科普到身心療愈，“大健康”正在成為一種消費剛需。數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國居民健康素養(yǎng)水平達到29.70%，人均醫(yī)療保健消費支出2460元，增長16.0%，占人均消費支出的比重為9.2%。

有關專家表示，上述數(shù)據(jù)折射出我國健康消費的發(fā)展勢頭良好，作為消費市場中最具活力的細分領域之一，健康消費的發(fā)展不僅體現(xiàn)了民眾生活品質(zhì)與消費實力的提升，對于刺激內(nèi)需增長和維護民生福祉也有著積極作用。

近年來，健康養(yǎng)生不再是“老一輩”的專屬，“Z世代”年輕人也加入購買健康消費類產(chǎn)品的行列。人們的保健養(yǎng)生意識越來越強，新的生活理念帶動新的消費場景不斷涌現(xiàn)。

近日，如新City Walk城市輕漫步活動收官，北京、天津、上海、成都、廣州五城聯(lián)動，TRME和ageLOC WellSpa iO產(chǎn)品為參與者提供深度體驗。本次活動以“身心輕治愈之旅”為主題，將城市文化元素融入到春日戶外漫步活動中，讓參與者們在沉浸式的City Walk中打卡別具特色的都市街景，體驗獨特的城市魅力，回應了當下現(xiàn)代人追求高品質(zhì)和身心健康的生活方式。

“通過為參與者打造身體與心靈的雙重解壓，不僅讓他們在繁忙的生活中找到了一片寧靜的港灣，更在無形中加深了人們對美麗健康生活方式的認知。”相關負責人表示，下一步，將繼續(xù)深耕產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費者對美麗、健康產(chǎn)品日益增長的需求，研發(fā)高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務，將健康與美麗的企業(yè)愿景融入產(chǎn)品之中，攜手廣大消費者共同書寫健康美麗的新篇章，幫助消費者們在健康科學中發(fā)現(xiàn)屬于自己的獨特之美。

隨著消費場景的拓寬、服務及產(chǎn)品供給的增加、頂層設計的逐步完善，更多專業(yè)類健康消費正在不斷涌現(xiàn)，成為未來經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。如今，我國大健康產(chǎn)業(yè)整體營收規(guī)模保持上升，全國居民健康素養(yǎng)水平逐年上升，健康意識持續(xù)增強。根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，到2030年，我國居民健康素養(yǎng)水平達到30%，健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到16萬億元，大健康產(chǎn)業(yè)將成為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

“當下，公眾的健康消費觀念越來越重視‘治未病’。從消費行為看，營養(yǎng)食品、健康體檢、疾病早篩、運動戶外等主動健康消費品類顯著增長。”業(yè)內(nèi)人士表示，未來，隨著健康生活理念被更多人接受，健康產(chǎn)品和技術不斷突破創(chuàng)新，這些都會催生健康消費市場需求加速釋放。面對即將到來的消費熱潮，生產(chǎn)經(jīng)營者、市場監(jiān)管者和消費者都需要做好準備、做足功課，在助力消費升級的同時，讓百姓生活更健康。