茅臺出廠價(jià)下月或漲200 自建直營店漲價(jià)獲利

茅臺價(jià)格下跌也成為吸引眼球的焦點(diǎn)。羊城晚報(bào)記者獲悉，價(jià)格下跌一方面是受宏觀環(huán)境和渠道庫存影響，另一方面可能由于茅臺在積極籌建自營店渠道控制終端價(jià)格，從而給經(jīng)銷商帶來壓力放貨所致。

有業(yè)內(nèi)人士透露，受到宏觀環(huán)境和發(fā)改委約談的干預(yù)，茅臺破例停止了在每年元旦前后漲價(jià)的步伐，不過今年很可能在4月份上調(diào)出廠價(jià)，調(diào)幅可能超過200元，達(dá)到850元左右。

春節(jié)飛天茅臺最高降價(jià)300元

昨日，羊城晚報(bào)記者走訪了廣州多家大型超市，發(fā)現(xiàn)最近飛天茅臺的價(jià)格在春節(jié)后開始下跌，下跌價(jià)格在100元到300元不等，而52度五糧液的價(jià)格也有所下降。吉之島和百佳的飛天茅臺則從年前的2480元、2380元分別下降到了2180元、2080元，降價(jià)額度最大超過300元每瓶。

“價(jià)格下調(diào)主要受多方面影響，一是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢影響，下調(diào)了經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)期。”白酒營銷專家鐵犁在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，再加上社會矛盾的緊張，高端品的消費(fèi)稍微有所緩解。

從市場層面來看，茅臺價(jià)格的價(jià)格上漲過快，出現(xiàn)小幅回調(diào)也是市場的自我調(diào)整。“茅臺價(jià)格從2005年的300多元，到如今的接近接近3000元，上漲了6倍之多。”

此外，由于價(jià)格急劇膨脹，無論在經(jīng)銷商還是消費(fèi)渠道出現(xiàn)了惜售和收藏消費(fèi)的現(xiàn)象。他認(rèn)為，當(dāng)庫存超過2萬噸時(shí)，會給市場造成壓力，也造成回調(diào)現(xiàn)象。

廠家強(qiáng)化渠道干預(yù)經(jīng)銷商利潤

不過，更可能影響價(jià)格的是茅臺廠家開始希望從不斷上漲的價(jià)格中獲利。

“出廠價(jià)才619元，市場零售價(jià)最便宜也要1000元，這塊利潤純粹是由渠道商獲取。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者指出，巨大的品牌價(jià)值卻無法給茅臺業(yè)績帶來顯著增長，這無論如何讓茅臺難以接受。

因此，強(qiáng)化渠道與經(jīng)銷商爭利，也成為市場壓力，釋放價(jià)格的原因之一。

據(jù)悉，茅臺在2011年新開了30家直營店，2012年也也在積極尋找開店地址，用以加強(qiáng)控制終端和市場價(jià)格波動。

此外，羊城晚報(bào)記者獲悉，今年2月22日茅臺股份公司對外公開招聘30名財(cái)務(wù)人員，根據(jù)招聘啟事的規(guī)定，人員錄取后“將被派往貴州茅臺酒銷售有限公司在全國各地設(shè)立的自營店從事財(cái)務(wù)工作。”

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兩會“禁止公款消費(fèi)茅臺”提案難實(shí)現(xiàn)

除了價(jià)格波動惹人注意，全國政協(xié)委員、中國扶貧開發(fā)協(xié)會執(zhí)行副會長林嘉騋在兩會上提交了《關(guān)于禁止使用公款消費(fèi)茅臺酒的提案》。

具體包括：立法禁止或者限制政府機(jī)關(guān)公款采購茅臺酒；立法禁止或者限制國有大中型企業(yè)，特別是壟斷型國有企業(yè)公款采購茅臺；禁止政府機(jī)關(guān)和國有大中型企業(yè)公務(wù)宴請喝茅臺酒；適時(shí)修訂法律法規(guī)，把政府機(jī)關(guān)和國有企事業(yè)單位送禮行為中的“送茅臺”等行為，作為違法或者犯罪的行賄受賄處理。

對于這一建議，白酒界人士普遍認(rèn)為可能性微乎其微，“公款消費(fèi)幾千億元，即使禁掉茅臺、五糧液等所有高端白酒，其消費(fèi)額恐怕只有一個(gè)零頭。”而且以法律禁止單一品牌消費(fèi)而非禁止公款消費(fèi)的根源，可行性也大打折扣。