“刷新聞賺現(xiàn)金”？低質(zhì)傳播觸碰底線亟待監(jiān)管

刷刷新聞，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)好友，每天就有進(jìn)賬。記者連日來調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一批資訊類平臺和應(yīng)用打出“刷新聞賺現(xiàn)金”的噱頭，以現(xiàn)金補貼鼓勵用戶閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)并推薦好友下載，看似收獲了用戶時長和忠誠度，卻由于傳播內(nèi)容的低俗、低質(zhì)，侵害了消費者的利益，甚至觸碰了法律的底線。

玲玲在紹興的一家超市工作，負(fù)責(zé)配電間的日常運維。她告訴記者，自己從今年8月開始使用一款資訊類應(yīng)用，當(dāng)時聽別人介紹說看看新聞就能賺錢，玲玲將信將疑，便試了試。

網(wǎng)民 玲玲：現(xiàn)在只要我一醒來就會去看這個軟件，去點點它，每到一個時間段也會去，過一個小時就會去點一次，養(yǎng)成習(xí)慣了，離不開它了。

從這款軟件上陸陸續(xù)續(xù)賺到錢之后，玲玲開始把它推薦給身邊的親朋好友。只要用玲玲提供的邀請碼下載閱讀，她就能有收益。

網(wǎng)民 玲玲：現(xiàn)在來錢最快的就是邀請好友。拉一個人可以獎勵10塊錢，拉兩個就20塊。他注冊好之后我還要提醒他閱讀，這樣我才可以得到獎勵。

玲玲到現(xiàn)在已經(jīng)邀請了9個好友。由于平時工作不忙，她每天都要花五六個小時在平臺上做各種任務(wù)，三個月下來累計提現(xiàn)了100多塊。

記者也嘗試下載了幾款相關(guān)軟件，這些軟件大多打著“會賺錢的頭條”、“看新聞領(lǐng)紅包”等廣告語，還將獎勵規(guī)則寫成秘笈、攻略；進(jìn)入之后，各種現(xiàn)金和紅包令人眼花繚亂。而在這些規(guī)則中，明顯收益最高的是“邀請好友”。每邀請2個好友獎勵27元；邀請一次賺10元。各平臺可以說不惜重金拉新獲客。

記者領(lǐng)了幾個送上門的紅包，看了十來篇新聞，邀請了一位朋友加入，前后十幾分鐘賬戶里有了45000多金幣，相當(dāng)于4.5元錢。

在一個叫做“趣頭條”的平臺的收入榜里，記者看到冠軍用戶邀請了超過75000名好友加入，收入竟達(dá)將近40萬元之多。

花式推廣 資訊類平臺如此推銷

專家指出，資訊類平臺應(yīng)該提供一個社會成員共同參與討論，以促進(jìn)社會福利和進(jìn)步的空間；“現(xiàn)金換流量”的模式，不符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向和趨勢。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授 宋建武：新聞資訊是一個社會的信息底層，是整個社會成員之間有效互動的信息基礎(chǔ)，它應(yīng)該是普通的用戶出于對自己利益的關(guān)切，出于對社會關(guān)注和社會參與的需要，去主動去獲取的。通過“閱讀給錢”的方式，實際上是破壞了我們大家去參與社會互動的目的性，這種方式它帶來的危害，就是把社會互動的嚴(yán)肅性給消解掉了，帶來的不良后果，就是過度的娛樂化，不利于建立一個這個風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)空間。

傳播內(nèi)容低質(zhì)低俗惹爭議

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市面上至少已經(jīng)出現(xiàn)了五六十款這類軟件?，F(xiàn)金獎勵、花式推廣為平臺吸引了不少眼球，甚至收獲了一批“忠實粉絲”。燒錢得來的用戶靠什么留?。恳恍┵Y訊類平臺非但不在內(nèi)容建設(shè)上下功夫，還開始劍走偏鋒。

說起趣頭條在部分城市的受歡迎程度，老家在山東東營縣城的阿凱深有體會，他的長輩親戚朋友們每天都在使用，還經(jīng)常比較各自所得的獎勵。

網(wǎng)民 阿凱：我媽用得比較多，她有自己的圈子，叔叔阿姨一起打牌那些，她經(jīng)常把這個軟件推薦給他們，我回家聚餐什么的，他們都在刷這個東西。

來自浙江嵊州的小趙在母親的推薦下，一個多月前開始和愛人一起使用趣頭條。然而很快就發(fā)現(xiàn)看不到什么有價值的資訊。

網(wǎng)民 趙某：廣告特別多，交友的廣告，穿得比較裸露，還有些視頻，你看它的字眼，很多類似這方面的東西非常多，太低俗了，對于我來說就偶爾看看，消磨消磨時間。

看了趣頭條剛十來天的王某，更是直接將其卸載。

網(wǎng)民 王某：標(biāo)題看看很新鮮，實際上內(nèi)容都沒有的了。主要是不真(實)，有好多新聞，明明這個人活著的，說人死掉了；沒結(jié)婚的，他們說結(jié)婚了。有點胡編亂造。

記者瀏覽了若干類似應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上多以養(yǎng)生貼士、明星八卦、風(fēng)水解夢等為主。其中不乏嚴(yán)重的標(biāo)題黨。

盡管如此，仍有一批用戶每天在這類平臺上花費大量時間?，F(xiàn)金誘惑、花式推廣為何如此奏效？

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任 朱?。?/strong>它(平臺)借鑒的是一個網(wǎng)絡(luò)游戲的模式，網(wǎng)絡(luò)游戲其實并非是很多用戶對游戲(本身)的癡迷程度，而是它借助每天要做的一些任務(wù)，形成一定的固化的模式，一旦形成這種使用習(xí)慣的話，它會發(fā)現(xiàn)(用戶)黏連度會比以前所有的產(chǎn)品更高。

部分資訊類平臺成違規(guī)廣告藏身地

投入大量資金招攬用戶注冊，又用旁門左道的方法吸引用戶閱讀，這類平臺靠什么賺錢？答案是廣告，而且不是一般的廣告。

打開幾個資訊類應(yīng)用的首頁，各種夸張的標(biāo)題，夾帶保健品、祛斑、祛痘、豐胸、減肥、網(wǎng)賺等廣告內(nèi)容： “一天一次，狂減30斤”， “江蘇大姐巧用一物，28天徹底祛斑”，多數(shù)直接引流到微信號。

其中一些雖然標(biāo)明“廣告”，但使用資訊類的標(biāo)題：“經(jīng)常長痘痘是因為這幾個習(xí)慣你可知道”，點進(jìn)去之后卻沒有任何內(nèi)容，直接開始咨詢商家。

記者更看到不少類似這樣的廣告標(biāo)題：“20歲少女不上班，天天在家玩游戲賺取零花錢”、“小哥無意下載這個游戲，3個月提車又買房”，點進(jìn)去發(fā)現(xiàn)有的竟是博彩類游戲。

為了進(jìn)一步了解該類平臺投放廣告的標(biāo)準(zhǔn)，記者加了代理商的微信。當(dāng)記者詢提出資質(zhì)暫時不全時，代理商表示可以代為提供，不影響投放。很明顯，平臺對于入駐的廣告主資質(zhì)審查并不嚴(yán)格。

2016年出臺的《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》中明確規(guī)定：

醫(yī)療、藥品、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授 宋建武：由于這樣的平臺過于趨利，必然會降低它的刊播內(nèi)容，特別是廣告內(nèi)容的底線。特別是借助于信息流廣告，就是看上去像(資訊)內(nèi)容，但實際上是廣告。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任 朱巍：所以你會發(fā)現(xiàn)這個(互聯(lián)網(wǎng))廣告的傳播的力量是很大的，你既無法分清是廣告，你甚至無法去阻止這個傳播，對消費者的這個潛移默化是很深的，危害也很大。

“轉(zhuǎn)發(fā)”也有責(zé)任 平臺亟待監(jiān)管

低質(zhì)低俗內(nèi)容泛濫，平臺在自身建設(shè)方面有哪些欠缺？違法違規(guī)廣告肆意傳播，相關(guān)部門應(yīng)如何加大監(jiān)管力度？網(wǎng)民在這樣復(fù)雜的環(huán)境中要注意些什么？

專家指出，盡管“刷新聞賺現(xiàn)金”式的推廣一時間吸引了不少用戶，但資訊類應(yīng)用要長期留住用戶，還應(yīng)靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任 朱?。?/strong>必須要回歸到業(yè)務(wù)的本質(zhì)上去，必須要依靠精準(zhǔn)的算法，必須要依靠大量的原創(chuàng)的作者，必須要依靠了解用戶喜歡什么，用內(nèi)容的方式來獲利，而并非是通過這種資本補貼，通過這種誘導(dǎo)病毒式的分享。

專家強調(diào)，新聞資訊類互聯(lián)網(wǎng)平臺的運營者，既要守住法律底線，也要履行社會責(zé)任。同時相關(guān)行業(yè)主管部門也應(yīng)加大監(jiān)管力度。

凡是運營這樣的平臺，都應(yīng)該首先按照我們的法律規(guī)定取得合法的這種經(jīng)營的牌照；第二在運營過程中必須要防止過度的商業(yè)化，也要防止過度娛樂化，以及像類似標(biāo)題黨啊等等這樣的一些操作，來保證這個空間的討論是有效的、有序的。

朱巍：對于互聯(lián)網(wǎng)廣告，特別是軟文廣告、自媒體廣告，工商管理部門就是現(xiàn)在的市場監(jiān)管相關(guān)管理部門要把控好，要建立起不僅是舉報機制，要配合舉報機制主動的這種審核機制。互聯(lián)網(wǎng)公司平臺主體責(zé)任要承擔(dān)技術(shù)檢測，要把相關(guān)的技術(shù)監(jiān)控進(jìn)行備案，以備審核。

專家也特別提示廣大網(wǎng)民提高對網(wǎng)上傳播內(nèi)容的鑒別力。

朱?。?/strong>明知道是一個標(biāo)題黨、明知道是謠言，甚至已經(jīng)給辟謠的謠言，甚至在文章中就是涉黃，甚至還有一些本身內(nèi)容就是不堪入目的，你明知道是這樣的東西你還轉(zhuǎn)發(fā)，一旦轉(zhuǎn)發(fā)之后，用戶本身(即)轉(zhuǎn)發(fā)人就要承擔(dān)責(zé)任。千萬不要覺得這個東西不是自己原創(chuàng)的，我轉(zhuǎn)發(fā)只是為了取樂，我只是為了蠅頭小利，你就沒有責(zé)任，不是這樣的。