網(wǎng)絡(luò)平臺別變成售假者的“引流神器”

近日，新華社客戶端“全民拍”欄目刊發(fā)線索《電商拍賣竟成假貨的“引流神器”？》，記者跟蹤發(fā)現(xiàn)，除了利用拍賣平臺獲取曝光率，假貨賣家近年來利用各大電商與社交平臺的算法與推薦機制，開發(fā)了不少“引流”手段，穿插夾雜于各類商品與內(nèi)容間，不僅影響用戶使用體驗，更讓假貨堂而皇之橫行網(wǎng)絡(luò)，容易使一些缺乏辨別力的消費者走入迷局。

一些不法商家利用網(wǎng)絡(luò)平臺既有的拍賣機制，把拍賣商品變成了其微信引流的窗口。表面來看，商家通過淘寶、微博等平臺進行奢侈品拍賣，這樣的行為并沒問題，實際上，雖然商品首圖上標著醒目的微信號，商品詳情里卻空空蕩蕩。不法商家不在平臺上直接成交，將消費者引流到微信。例如，在淘寶拍賣平臺成交，會因售假而封店，而引流至微信交易，不會留下售假的成交記錄，能逃避平臺的監(jiān)管。

上萬元、數(shù)萬元甚至價值幾十萬元的奢侈品，被不法商家用幾百元的仿冒品替代，流量巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺，成了不法商家的 “引流神器”。這樣的制假販假行為侵犯了知識產(chǎn)權(quán)。

表面來看，在被引流的網(wǎng)絡(luò)平臺上并沒有發(fā)生實質(zhì)性的售假行為，平臺無需為此擔責。實際上，引流之后形成的售假購假交易實質(zhì)上來源于平臺上的廣告，平臺的推送行為仍屬于《廣告法》中明確的“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的”行為，相關(guān)平臺在此過程中無異于充當了“幫兇”角色，理應(yīng)承擔相應(yīng)責任。

對于利用電商拍賣等引流的行為，淘寶、微博等平臺不能袖手旁觀，要對商家加強審查。這種引流行為雖較為隱蔽，但也并非很難被發(fā)現(xiàn)。值得注意的是，現(xiàn)在各網(wǎng)絡(luò)平臺雖然加大了對違規(guī)內(nèi)容的刪除處罰力度，但處罰往往集中于涉黃、涉賭等內(nèi)容，制假販假等違法違規(guī)行為容易被忽視。要讓網(wǎng)絡(luò)平臺加大對制假販假等侵害知識產(chǎn)權(quán)行為的整治力度，同樣也需要監(jiān)管部門能夠形成倒逼力量，督促平臺履行自身責任加強管理，加大對制假販假行為的清理整治，這樣就能把網(wǎng)絡(luò)平臺這一售假者的“引流神器”變成“遏假殺器”。

保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新。打擊網(wǎng)絡(luò)上的制假販假行為，需要相關(guān)部門、網(wǎng)絡(luò)平臺及廣大消費者能夠齊心協(xié)力，斬斷制假販假行為的“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”。消費者要能增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，減少買假用假行為，從而遏制不當需求；網(wǎng)絡(luò)平臺要守土有責，如淘寶、微博等平臺要避免自己為販假者打造“流量快車”，切斷售假環(huán)節(jié)，扣緊責任鏈條，讓販假者無法通過平臺引流，讓制假販假行為無機可乘。（中國消費者報 戴先任）