品質(zhì)制造將成未來競爭主旋律——回望2016彩電消費市場

12月21日，由中國電子商會(CECC)、中國電子技術(shù)標準化研究院(CESI)共同主辦的“2016年(第十二屆)中國平板電視行業(yè)大會”在北京舉行。會上發(fā)布了《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》(以下簡稱報告)，報告顯示， 2016年零售量預計將突破4800萬臺，其中互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場份額首超外資品牌，占比達到20%，成為一股不可小覷的力量。預計2017全年平板電視銷量5300萬臺，同比增長10%以上。報告同時顯示，品質(zhì)制造將成未來競爭主旋律。

顯示技術(shù)百花齊放消費認知亟待提高

縱觀2016年彩電市場發(fā)展脈絡(luò)，顯示技術(shù)革新依舊是驅(qū)動彩電行業(yè)前行的核心因素，無論是堅守液晶陣營的“保守派”還是謀求新顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型的“激進派”都使得中國彩電市場呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，以技術(shù)創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造消費新需求已成為各彩電廠商的共識。

創(chuàng)維、LG的OLED(有機發(fā)光二極管，又稱為有機電激光顯示)之路堅定不移， TCL、三星則在液晶領(lǐng)域繼續(xù)深耕，將量子點技術(shù)、曲面顯示發(fā)揚光大。在4K激光電視的推廣上，海信、長虹ChiQ正高歌猛進。無一例外的是，HDR(高動態(tài)光照渲染)技術(shù)受到熱捧，幾乎所有的彩電廠商都推出了搭載HDR技術(shù)的彩電產(chǎn)品。目前，已有11個品牌，超過40個系列，70余款HDR電視在售，從布局上看，國產(chǎn)品牌與外資品牌平分秋色，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視、微鯨也已率先推出HDR電視，總之，中國彩電市場因為技術(shù)革新而變得生意盎然。

雖然彩電技術(shù)的創(chuàng)新豐富了產(chǎn)品品類，但技術(shù)名詞的相似或相近難免讓消費者混淆概念，同時也加大了選購難度。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室曾在蘇寧易購賣場進行了平板電視新技術(shù)檢查問卷調(diào)研，涉及的新技術(shù)有OLED、ULED(多分區(qū)布光獨立控制發(fā)光二極管)電視、普通4K電視、曲面電視、人工智能電視、分體電視等。調(diào)研結(jié)果顯示，72%的消費者無法區(qū)分各種顯示技術(shù)，80%的消費者不了解各種顯示技術(shù)的優(yōu)缺點，但消費者對畫質(zhì)的追求都極其一致，超過一半的消費者購買電視時最先考慮的是畫質(zhì)。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，顯示技術(shù)的革新將電視畫質(zhì)表現(xiàn)推向了一個新的高度，這也是彩電企業(yè)擺脫同質(zhì)化競爭、實現(xiàn)利潤倍增的途徑之一，但也應看到，技術(shù)革新不代表要打“概念戰(zhàn)”。

品質(zhì)升級持續(xù)加速高端趨勢日益明顯

今年9月，國務院辦公廳印發(fā)《消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-2020年)》(以下簡稱規(guī)劃)，部署以先進標準引領(lǐng)消費品質(zhì)量提升，倒逼消費品裝備制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。而在彩電消費領(lǐng)域，高端化浪潮正在悄然拉開帷幕。

報告指出，雖然今年中國彩電市場繼續(xù)保持著平穩(wěn)增長的態(tài)勢，但“以價格拼銷量”、“增產(chǎn)不增收”已成為彩電行業(yè)的常態(tài)，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)進軍彩電行業(yè)所帶來的“鯰魚效應”，為避免陷入同質(zhì)化的中低端紅海搏殺，傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛選擇向高端進發(fā)，由此也帶來了彩電市場高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長，高品質(zhì)產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機。

報告顯示，55英寸和65英寸的HDR電視占整個市場的70%以上，憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國內(nèi)的銷量占比達到了80%。

探路產(chǎn)業(yè)鏈整合市場全生態(tài)競爭

盡管今年的彩電消費市場迎來了小幅回暖，但近期面板價格的上漲使處于微利或負利時代的彩電業(yè)更是雪上加霜，部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)開始連續(xù)上調(diào)電視終端價格，以應對面板上漲帶來的成本壓力。隨著整個彩電產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期，各彩電企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場競爭手段等方面展開了新一輪的探索。

以整機廠商為中心，向上與面板、芯片企業(yè)增強合作黏性，向下與內(nèi)容提供商牽手聯(lián)姻，與渠道商緊密聯(lián)動，構(gòu)筑了一條新的彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。上游方面，創(chuàng)維攜手京東方、海思聯(lián)合打造了中國首臺自主研發(fā)的OLED電視，對韓企壟斷的OLED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域造成了嚴重沖擊。而海信和TCL則在電視液晶面板業(yè)務上展開深度合作，兩者從單純的競爭變成了亦敵亦友的“競合”關(guān)系。從產(chǎn)業(yè)鏈各巨頭強強聯(lián)合、抱團站隊可以窺見明年的新顯示技術(shù)之爭將愈演愈烈，市場格局也將迎來重大變化。

下游方面，VIDAA與愛奇藝、華數(shù)、騰訊視頻等視頻平臺達成戰(zhàn)略合作，以保證其內(nèi)容優(yōu)勢;愛奇藝以1.5億元投資創(chuàng)維旗下的酷開電視;三星攜手華數(shù)在教育內(nèi)容資源方面展開布局;長虹和騰訊企鵝TV也宣布雙方將在智能電視內(nèi)容運營上進行深入合作。優(yōu)朋普樂繼續(xù)在互動電視領(lǐng)域深耕?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻供應商借助龐大的電視用戶群體擴大內(nèi)容覆蓋面，而電視企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累更好的用戶口碑，二者的結(jié)合將實現(xiàn)雙方互利共贏。

作為連接整機廠商和消費者的紐帶，渠道在整個彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中占有重要地位。報告顯示，隨著電子商務日益擴大，預計2016年平板電視網(wǎng)購規(guī)模超預期增長，線上銷量占整體市場32%，銷售額占比達到25%。而線上渠道構(gòu)成中，京東以58%的份額占比，穩(wěn)居首位。目前，無論是國產(chǎn)、外資品牌還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，都加強了與渠道的緊密聯(lián)動。

陸刃波表示，在彩電市場競爭壓力越來越大的今天，通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，彩電企業(yè)將告別單打獨斗而走向“競合”階段，未來全生態(tài)競爭或成為主旋律，在此趨勢下，新的彩電市場格局有望重塑，國內(nèi)彩電業(yè)的新一輪洗牌將在所難免。