農(nóng)村電商用戶數(shù)呈爆發(fā)性增長 專家稱農(nóng)資電商有望創(chuàng)新

剛剛過去的“雙11”成交額再創(chuàng)新紀錄，而電商消費也更加深入農(nóng)村地區(qū)。12月1日，由21世紀經(jīng)濟研究院、21世紀報系聯(lián)合主辦、京東大數(shù)據(jù)和京東云提供數(shù)據(jù)支持的《2016中國農(nóng)村電商消費趨勢報告》發(fā)布，報告顯示，農(nóng)村電商用戶數(shù)量近年來呈爆發(fā)式增長，無論是網(wǎng)貨下鄉(xiāng)用戶，還是農(nóng)產(chǎn)品上行(特產(chǎn)館)用戶，其消費習慣與消費結(jié)構(gòu)均呈現(xiàn)獨特特征。此外，作為農(nóng)村電商的重要支撐，在線金融、商流體系也在農(nóng)村地區(qū)有所發(fā)展。

中國人民大學農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學院副院長鄭風田表示，盡管中國農(nóng)村存在網(wǎng)絡覆蓋率不足以及年輕人口流出的情況，不過，未來隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施的普及以及農(nóng)村電商服務體系的進一步建立，農(nóng)村電商消費仍有非常大的潛力。

具體來看，隨著農(nóng)村地區(qū)人均收入水平和消費水平的提升，農(nóng)村電商用戶的消費習慣與消費結(jié)構(gòu)也開始向城市靠攏，不再一味追求低價產(chǎn)品，也開始向品質(zhì)看齊。不過，相較于城市用戶而言，農(nóng)村電商用戶仍容易沖動消費，如何引導該地區(qū)用戶理性消費值得電商企業(yè)探索。

此外，農(nóng)村電商的客戶群(即最終使用電商平臺上所購產(chǎn)品的人群)將呈現(xiàn)女性化及老齡化現(xiàn)象。報告建議下鄉(xiāng)網(wǎng)貨更多考慮該客戶群特點，提供更具群體特點的產(chǎn)品如箱包服飾、營養(yǎng)保健品等。

值得注意的是，鄭風田還提出農(nóng)村電商消費可以探索農(nóng)資電商扶貧新模式，報告也同時顯示，農(nóng)資電商可以在農(nóng)民不喪失土地經(jīng)營權(quán)的前提下，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；⒓s化管理，通過科學種田、農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，保障餐桌安全，從而形成一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，二、三產(chǎn)業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，農(nóng)民參與二、三產(chǎn)業(yè)利潤再分配的產(chǎn)業(yè)扶貧新模式。