2018年春節(jié)出境游爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響

2018年春節(jié)出境游的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已提前打響。攜程、驢媽媽、同程、飛豬等線(xiàn)上旅行社通過(guò)資本投入，已經(jīng)提前布局華南地區(qū)春節(jié)出境游。廣州本地旅行社廣之旅、南湖國(guó)旅雖然起步較晚，但憑借本地資源整合，也迅速在市場(chǎng)占有率上實(shí)現(xiàn)反超。據(jù)分析，“深度+慢游”、親子家庭游、游客年輕化將是春節(jié)出境游的顯著特點(diǎn)。

隨著2018年的腳步臨近，2018年春節(jié)出境游的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也提前打響。業(yè)界預(yù)計(jì)，2018年廣州春節(jié)黃金周的旅游總收入或最少達(dá)到150億元，增長(zhǎng)20%以上。據(jù)分析，“深度+慢游”、親子家庭游、游客年輕化將是春節(jié)出境游的顯著特點(diǎn)。

年齡層：春節(jié)出境游客群趨向年輕化

家庭親子游已成為旅游業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)，無(wú)論線(xiàn)上旅行社還是傳統(tǒng)旅行社都在該領(lǐng)域展開(kāi)爭(zhēng)奪。

其中驢媽媽行動(dòng)最快，率先開(kāi)始的黃山冬季旅游季，就將目標(biāo)客群聚焦在家庭游游客上。途牛旅游網(wǎng)在最近的冬季游布局中，也預(yù)計(jì)家庭游游客比例將高達(dá)50%以上。

廣之旅問(wèn)卷調(diào)查顯示，從出游同伴選擇來(lái)看，有超過(guò)95%的受訪者表示選擇結(jié)伴出游，其中有超過(guò)50%選親子出游，選擇以家庭為單位一起旅行的占比40%。

分析認(rèn)為，這主要由于今年春節(jié)時(shí)間晚，且與寒假重疊，親子出游高峰將從2月初開(kāi)啟，一直蔓延至春節(jié)黃金周，帶孩子出游的家庭游客將成為今年春節(jié)出游主力。

在表示“2018年春節(jié)有境外旅游計(jì)劃”的受訪者中，年齡跨度在25~55歲之間，其中，25~35歲人群較去年同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，占比30%。雖然目前60后、70后仍占春節(jié)出境游客群的絕大部分，但由于80后步入事業(yè)上升期，旅游消費(fèi)隨著收入增加而提高，在春節(jié)出境游客群的比重也在逐年增長(zhǎng)，令整個(gè)年齡結(jié)構(gòu)趨向年輕化。

價(jià)格：春節(jié)產(chǎn)品整體價(jià)格持平

2018年春節(jié)出境游價(jià)格趨勢(shì)如何？2018年春節(jié)出境游整體價(jià)格與2017年持平，其中，美加、澳新、俄羅斯春節(jié)價(jià)格均同比有10%~15%的下調(diào)趨勢(shì)。

業(yè)界人士認(rèn)為，這主要基于旅行社和航空公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)一步鞏固，導(dǎo)致旅游價(jià)格有下調(diào)的空間。

今年以來(lái)，南方航空、東方航空、海南航空，以及國(guó)外全日空、阿聯(lián)酋航空等主流航空公司，都不同程度地與旅行社加大了合作，推出了“旅游+航空”模式，航空公司將機(jī)票提前低價(jià)預(yù)售，換來(lái)上座率的保障，旅行社獲得低成本機(jī)票，換來(lái)更大的旅游價(jià)格下調(diào)空間，兩者可謂雙贏。

以廣之旅春節(jié)期間出發(fā)的“美國(guó)東岸10天”為例，由于提前大規(guī)模采購(gòu)南航機(jī)位，春節(jié)期間出發(fā)團(tuán)費(fèi)價(jià)格為18999元，較去年下降3400元，降幅達(dá)15%。

線(xiàn)路趨勢(shì)：探尋“人少景美”目的地

目前，對(duì)中國(guó)游客開(kāi)放的全球旅游目的地已超過(guò)100個(gè)，隨著游客走出國(guó)門(mén)次數(shù)增加，他們從跟隨大流去知名旅游景點(diǎn)拍照打卡，開(kāi)始向小眾、獨(dú)特玩法“進(jìn)階”，尤其是在春節(jié)黃金周出游需求集中爆發(fā)的高峰，一些體驗(yàn)個(gè)性化、不走尋常路的產(chǎn)品推出市場(chǎng)后，對(duì)游客的吸引力將更加突出。

廣之旅副總裁溫前分析表示，如今，出境游面臨消費(fèi)升級(jí)、客群迭代等轉(zhuǎn)型，隨著80后、90后逐漸成為出游主力客群，年輕游客更趨向“深度+慢游”行程，比如利用一個(gè)星期左右，深度游覽一個(gè)國(guó)家，以2~3個(gè)城市作為主要目的地，選擇“人少景美”目的地停留2~3晚，將出游節(jié)奏放慢一些。

記者走訪市場(chǎng)看到，廣之旅、南湖國(guó)旅、驢媽媽、攜程等旅游機(jī)構(gòu)，已經(jīng)在圍繞極致化的旅游場(chǎng)景，推出了“高端”系列旅游線(xiàn)路，覆蓋2018年春節(jié)出境游旗下所有板塊。所有以前不敢想象的旅行項(xiàng)目，如今都可以游玩。