廣東網(wǎng)絡(luò)時尚消費全國第一

近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心和淘寶旗下時尚平臺iFashion聯(lián)合發(fā)布《2017網(wǎng)絡(luò)時尚消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》顯示，2016全球時尚消費總額達2.4萬億美元，相當(dāng)于全球第七大GDP經(jīng)濟體量。

中國作為新興時尚消費市場的重要代表，近年來保持著較高的增長率，同時，中國市場正在經(jīng)歷一場全局性的消費升級革命，新生代中產(chǎn)消費者正在崛起，其中女性經(jīng)濟是這場消費升級中的一個重要表現(xiàn)。在此推動下，以女性為消費主體的時尚產(chǎn)業(yè)擁有巨大的升級紅利，線上時尚市場已經(jīng)趨于成熟也為此提供了更加有效的途徑。

《報告》顯示，90后消費群體的消費金額貢獻逐年增大，“青春”勢力在時尚界迅速崛起。其中，青年人在線上時尚行業(yè)的新增消費力量中更突出。

越來越多的網(wǎng)絡(luò)紅人正在影響著時尚圈。《報告》顯示，紅人模式提供了一種有效利用粉絲效應(yīng)帶來低成本高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)流量的方案，可顯著提高銷售轉(zhuǎn)化率，其中，規(guī)模大的紅人店鋪比一般紅人店鋪轉(zhuǎn)化率高出57%，且紅人模式完成了從特定人群驅(qū)動到人群泛化的過程。同時，越來越多的垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)，消費者更傾向?qū)τ诖怪鳖I(lǐng)域紅人的追捧。

2016年，“直播+紅人”模式攪動著整個時尚市場。在形式不一的內(nèi)容化電商中，直播以其高轉(zhuǎn)化、強曝光、變現(xiàn)直接的特性脫穎而出，成為時尚消費領(lǐng)域最具影響力的模式之一。《報告》顯示，高互動性是直播的一個重要特征，TOP內(nèi)容的互動率往往可以達到20%-30%。而現(xiàn)階段，能有效帶動銷售的往往是商品優(yōu)惠方面的內(nèi)容，帶有強宣導(dǎo)性的直播互動模式加上優(yōu)惠的價格給了消費者足夠的吸引力。

對于時尚消費，國內(nèi)各地也不盡相同?！秷蟾妗凤@示，廣東省和浙江省、江蘇省是網(wǎng)絡(luò)時尚消費最多的三個省份，總占比超過全國的30%;山東省和四川省緊隨其后。湖南省榮登最有“造型”話語權(quán)省份;西藏成為“表哥”生產(chǎn)地;云南則展現(xiàn)最佳女性運動風(fēng);廣東女性搭配最靚;山東男性則搭配最佳;山西則成為最舍得為愛“埋單”的省份。