京東發(fā)布消費數(shù)據(jù)：女性網(wǎng)購四成為家庭消費

圍繞女性網(wǎng)購特點，京東昨日發(fā)布了最新一期的消費數(shù)據(jù)洞察報告。數(shù)據(jù)顯示，女性的網(wǎng)購金額中，有近四成是家居、家電、生鮮、母嬰等家庭消費;其次是電腦辦公、手機數(shù)碼、圖書等工作相關(guān)消費，而服飾鞋靴、美妝、珠寶首飾等“愛美”消費僅占兩成。

母嬰、食品、寵物、廚具、家電、家居等消費中，女性仍是多數(shù)家庭消費決策者。越偏僻的地區(qū)，女性購物者的比例越高?？傮w來看，北方地區(qū)女性在家庭消費中處于主導(dǎo)地位，而西部地區(qū)的情況正好相反。

食品飲料、個護化妝、母嬰和服飾，是職業(yè)女性最喜愛的網(wǎng)購商品品類，但不同職業(yè)的女性在消費結(jié)構(gòu)上也有所側(cè)重：工人、服務(wù)人員網(wǎng)購食品飲料、個護化妝、服飾內(nèi)衣的數(shù)量占比高于其他職業(yè)的女性用戶;企業(yè)白領(lǐng)購買電腦辦公用品、生鮮商品數(shù)量占比高于其他職業(yè)的女性用戶;而事業(yè)單位女性購買母嬰、手機的數(shù)量占比高于其他職業(yè)女性。

不過女性都是省錢能手，精明購物愛比價。64%的女性消費者對促銷敏感，比男性高14%;78%的女性對評價敏感，略高于男性消費者。