三四級(jí)市場(chǎng)線下家電零售報(bào)告出爐：品牌訴求超過價(jià)格訴求
2017年04月06日 10:29????信息來源：http://tech.china.com.cn/elec/20170405/295779.shtml
4月5日上午，奧維云網(wǎng)(AVC)在其官方微信平臺(tái)發(fā)布中國三四級(jí)市場(chǎng)線下家電零售報(bào)告。報(bào)告指出，與受線上沖擊明顯、終端格局較為穩(wěn)定的一二級(jí)市場(chǎng)相比，三四級(jí)市場(chǎng)線下家電零售表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。
數(shù)據(jù)顯示，2016年三四級(jí)市場(chǎng)線下家電銷額僅下降1.7%(同期一二級(jí)市場(chǎng)下降則為4.5%)，環(huán)電、廚電、空調(diào)等品類銷額增長(zhǎng)明顯，專賣店、區(qū)域連鎖掌控主要市場(chǎng)份額，家電品質(zhì)需求正在增加。同時(shí)，三四級(jí)市場(chǎng)的家電消費(fèi)有其明顯的特征，如更新?lián)Q代成為購買家電的主要?jiǎng)訖C(jī)、品牌訴求超過價(jià)格訴求、更傾向于在實(shí)體店購買等。
奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為2020年中國三四級(jí)市場(chǎng)線下零售占比有望達(dá)到65%，家電廠商、渠道商需要深耕三四級(jí)市場(chǎng)，在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷方面把握消費(fèi)者獨(dú)特的購買需求，采用差異化的市場(chǎng)運(yùn)營策略，才能贏得更大的市場(chǎng)份額。
4月5日上午，奧維云網(wǎng)(AVC)在其官方微信平臺(tái)發(fā)布中國三四級(jí)市場(chǎng)線下家電零售報(bào)告。報(bào)告指出，與受線上沖擊明顯、終端格局較為穩(wěn)定的一二級(jí)市場(chǎng)相比，三四級(jí)市場(chǎng)線下家電零售表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。
數(shù)據(jù)顯示，2016年三四級(jí)市場(chǎng)線下家電銷額僅下降1.7%(同期一二級(jí)市場(chǎng)下降則為4.5%)，環(huán)電、廚電、空調(diào)等品類銷額增長(zhǎng)明顯，專賣店、區(qū)域連鎖掌控主要市場(chǎng)份額，家電品質(zhì)需求正在增加。同時(shí)，三四級(jí)市場(chǎng)的家電消費(fèi)有其明顯的特征，如更新?lián)Q代成為購買家電的主要?jiǎng)訖C(jī)、品牌訴求超過價(jià)格訴求、更傾向于在實(shí)體店購買等。
奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為2020年中國三四級(jí)市場(chǎng)線下零售占比有望達(dá)到65%，家電廠商、渠道商需要深耕三四級(jí)市場(chǎng)，在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷方面把握消費(fèi)者獨(dú)特的購買需求，采用差異化的市場(chǎng)運(yùn)營策略，才能贏得更大的市場(chǎng)份額。
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