環(huán)保組織綠色和平發(fā)布《中國(guó)大陸主要城市消費(fèi)觀念與行為調(diào)查研究報(bào)告》

近日，國(guó)際環(huán)保組織綠色和平發(fā)布《中國(guó)大陸主要城市消費(fèi)觀念與行為調(diào)查研究報(bào)告》，結(jié)果顯示：中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)剩現(xiàn)象突出，“社交購(gòu)物模式”是重要的推動(dòng)因素之一。

據(jù)了解，此次調(diào)查委托國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)在中國(guó)大陸14個(gè)一、二線城巿抽樣訪問(wèn)了年齡在20到45歲共1800人。

綠色和平東亞辦公室項(xiàng)目主任鄧敏琳表示：“‘社交購(gòu)物模式’的作用在中國(guó)大陸特別顯著。朋友穿著好看的衣服發(fā)在微信上的自拍，網(wǎng)紅在微博上做的產(chǎn)品推廣——社交媒體與電商平臺(tái)的結(jié)合，既滿足了大家的社交需要，也勾起了購(gòu)物的欲望，從而刺激了過(guò)度消費(fèi)。”

“社交購(gòu)物模式”成為新常態(tài)，社交網(wǎng)絡(luò)和電商平臺(tái)結(jié)合是主要因素。82%的受訪者表示看到別人穿好看的衣服也想買(mǎi)一件，72%的受訪者表示看到社交網(wǎng)絡(luò)上的穿搭文會(huì)引發(fā)購(gòu)買(mǎi)的欲望。49%的受訪者表示會(huì)因?yàn)榕枷翊援a(chǎn)品而沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)一些不需要或不合適的東西，這一比例明顯高于香港、臺(tái)灣、德國(guó)、意大利。

中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)?，F(xiàn)象突出，衣物過(guò)剩幾乎成為普遍現(xiàn)象。51%的消費(fèi)者家中有未拆標(biāo)簽的衣物。一線城市中，北京、上海的衣物過(guò)剩情況顯著高于深圳、廣州。二線城市中，成都相對(duì)突出，許多消費(fèi)者表示擁有多于需求的衣服和鞋。

中國(guó)消費(fèi)者平均每月購(gòu)物的花費(fèi)約910元。一線城市每月平均購(gòu)物花費(fèi)(970元)高于大多數(shù)二線城市(860元)。其中，北京、上海、成都的消費(fèi)者每月平均購(gòu)物花費(fèi)(約1000元)最高。

從網(wǎng)購(gòu)時(shí)間來(lái)看，受訪者平均每天花將近2小時(shí)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上。67%的受訪者承認(rèn)有時(shí)候會(huì)在上課或上班時(shí)網(wǎng)購(gòu)。

中國(guó)大陸受訪者購(gòu)物時(shí)更傾向受外界的評(píng)價(jià)影響。73%的認(rèn)為穿上好看的衣服能讓自己更自信，42%的大陸人認(rèn)為穿戴大牌衣服會(huì)使別人對(duì)他有比較好的評(píng)價(jià)。雖然頻繁購(gòu)物，但50%的受訪者因?yàn)閾?dān)心花費(fèi)高而被周?chē)素?zé)備而向他人隱瞞自己的實(shí)際購(gòu)物狀況。

鄧敏琳表示：“時(shí)尚行業(yè)高速膨脹，2000到2014年間，衣服制造量翻了一倍。2015年，時(shí)尚行業(yè)消耗近800億立方米淡水，排放出近100萬(wàn)噸的CO2和9200噸廢棄物。購(gòu)買(mǎi)新衣服不一定能帶來(lái)愉悅，但肯定是為地球帶來(lái)了更重的負(fù)擔(dān)。”

自2011年起，綠色和平發(fā)起“為時(shí)尚去毒”行動(dòng)，已成功促使79個(gè)國(guó)際時(shí)裝與紡織品國(guó)際品牌、供應(yīng)商承諾，將在2020年之前淘汰生產(chǎn)鏈中的有毒有害物質(zhì)。自2017年起，綠色和平將更進(jìn)一步呼吁企業(yè)及品牌改變商業(yè)模式，產(chǎn)品銷(xiāo)售不應(yīng)以量取勝，而是從質(zhì)量引導(dǎo)消費(fèi)者，提供對(duì)消費(fèi)者內(nèi)外在的可持續(xù)選擇。同時(shí)，綠色和平將致力于引導(dǎo)消費(fèi)者減少過(guò)度消費(fèi)，建立環(huán)保的“可持續(xù)時(shí)尚”理念。