暑假學(xué)生消費(fèi)迎來高峰 占其全年總消費(fèi)的20%

大數(shù)據(jù)報告》顯示，學(xué)生在暑假消費(fèi)交易額占其全年20%，學(xué)生暑假訂單量占其全年的21%。其中，正值大學(xué)生涯的“95后”貢獻(xiàn)了暑假學(xué)生群體70%的交易額，是學(xué)生群體消費(fèi)主力軍，人均花費(fèi)257元。

“學(xué)生人群是新生代消費(fèi)人群的主力軍，而暑假是學(xué)生消費(fèi)的高峰期。”美團(tuán)點(diǎn)評研究院總監(jiān)趙大威在接受《經(jīng)濟(jì)日報》記者采訪時表示，通過對暑假學(xué)生消費(fèi)的大數(shù)據(jù)探索，我們發(fā)現(xiàn)新生代消費(fèi)特征有了一些明顯的變化。

一方面，消費(fèi)需求由滿足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變。除了傳統(tǒng)餐飲、電影消費(fèi)之外，暑假運(yùn)動健身需求井噴，水上運(yùn)動訂單量占比近4成，追求健康已經(jīng)成為年輕一代新的消費(fèi)訴求；另一方面，消費(fèi)方式由單純的線下向線上和線下融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變。更多的年輕消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了線上搜索、決策、交易，線下體驗服務(wù)的快節(jié)奏消費(fèi)模式。此外，異地消費(fèi)行為本地化也漸成趨勢，年輕一代的消費(fèi)群體在旅途中更愛品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，玩出本地味?/p>

《報告》顯示，學(xué)生暑假美食消費(fèi)占比達(dá)到47%，小吃甜點(diǎn)快餐是學(xué)生最愛，訂單量占比超五成。暑假期間，學(xué)生在旅游方面消費(fèi)最高，人均消費(fèi)301元。其中，在出發(fā)地中，成都、武漢、西安、重慶等中西部學(xué)生更愛出游，占比超50%。從報告來看，在收入有限的情況下，學(xué)生們依然愿意購買更好的吃喝玩樂服務(wù)和體驗。

“中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已進(jìn)入構(gòu)筑新增長平臺的關(guān)鍵期，經(jīng)濟(jì)能否行穩(wěn)致遠(yuǎn)很大程度上取決于能否釋放消費(fèi)潛力，擴(kuò)大內(nèi)需市場。”國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀部第一研究室主任許偉認(rèn)為，《學(xué)生暑假消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)報告》利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，生動描述了“95后”“00后”的暑期消費(fèi)行為。比如，暑期通過在線下單的美食花費(fèi)占比近50%，暑期異地旅游、觀影、主題娛樂也很活躍。許偉表示，這對于促進(jìn)生活服務(wù)業(yè)發(fā)展，培育新消費(fèi)增長點(diǎn)，具有十分重要的意義，“這些年輕的群體是未來的社會主流，不僅他們的偏好和習(xí)慣將重塑餐飲和旅游等生活服務(wù)業(yè)的形態(tài)，更重要的是，如何充分挖掘并順應(yīng)他們的潛在消費(fèi)需求，這將決定誰會在新的競爭中勝出。”