消費外流！海外消費提質(zhì)升級 咋把中國消費者請回來

下飛機從馬累機場出關(guān)，當?shù)匾泼窬止賳T拿著護照，主動說出“你好”，走到接機口，當?shù)厝瞬粫r冒出“歡迎來馬爾代夫度假”的中國話，讓人覺得這個遠在印度洋的島國一點也不陌生，這是半月談記者出國旅游的真實感受。

除了出國旅游，近年來，中國各類消費勢頭高漲：來自拉美的牛油果，來自美國的大龍蝦，都成了中國人的餐桌新寵；菲律賓芒果干、越南面包干，各類進口零食暢銷全國……無不彰顯出中國消費日益釋放的潛能和龐大規(guī)模。中國消費遍布全球，對世界經(jīng)濟的貢獻與日俱增。

中國海外消費提質(zhì)升級

旅游消費是消費的一項重要指標。如果說，曾經(jīng)火熱一時的新馬泰旅游是因為價格低廉而廣受歡迎，那么當下，品質(zhì)更高、價格更貴的馬爾代夫度假游備受歡迎，則從一個側(cè)面佐證中國人海外消費正在提質(zhì)升級。

如今，人們不光消費基本生活用品，還追求精神的享受和眼界的開闊。除消費傳統(tǒng)的服裝、美容護膚產(chǎn)品、電子類產(chǎn)品等基礎(chǔ)用品外，醫(yī)療消費、教育消費等高端消費和個性化體驗正在增加。以醫(yī)療消費為例，日本防癌檢查、韓國美容整形、歐洲氧療養(yǎng)生近年來成為中國海外消費的新風尚。攜程旅游發(fā)布的報告顯示，2016年中國參加海外體檢等醫(yī)療旅游的人均訂單費用超過5萬元，是我國出境旅游人均費用的10倍左右。

從購物群體來看，目前中國消費海外產(chǎn)品的核心人群是“80后”和“90后”，其中女性約占80%。隨著人們消費理念的轉(zhuǎn)變，參與海外消費的群體正從中等收入人群向全社會擴大。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中國人消費國外產(chǎn)品已悄然從臨時性實體店購物轉(zhuǎn)向經(jīng)常性的網(wǎng)購。家住長沙的劉女士是個“海淘族”，從孕前保健品，到小孩奶粉、尿布，再到零食、衣服，基本都是從海外采購。“我會定期關(guān)注國外商品新品上市、特價優(yōu)惠等信息。”劉女士表示，購買國外產(chǎn)品一年下來要花好幾萬元。

中國消費的世界影響

“中國消費者崛起可能是這個時代最重要的經(jīng)濟事件。”“金磚四國”概念首創(chuàng)者、英國財政部前商務(wù)大臣吉姆·奧尼爾認為。在許多發(fā)達國家，消費是經(jīng)濟增長的關(guān)鍵支柱，在當前世界經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，來自中國的消費，無疑為各國經(jīng)濟注入了彌足珍貴的動力。

一方面，中國消費直接拉動各國GDP。比如，在東南亞國家，中國游客強大的消費能力，已成為該地區(qū)各國旅游業(yè)的共同期待。泰國2016年旅游業(yè)收入占其GDP17.7%以上，中國游客是其旅游業(yè)的生命線。2016年，印度尼西亞接待的外國游客中，中國游客是最多的。

另一方面，中國消費也帶動了當?shù)鼐蜆I(yè)。中國人餐桌上的小小牛油果正維系著拉美地區(qū)大量勞工的“飯碗”。牛油果在中國熱銷，帶動了墨西哥、智利、秘魯?shù)葒Ｓ凸N植業(yè)的發(fā)展，為當?shù)孛癖娞峁┝舜罅烤蜆I(yè)崗位。秘魯牛油果種植者協(xié)會一位負責人表示，如果有1%的中國人愿意消費牛油果，便是巨大的成功。

值得注意的是，中國消費還深刻影響著世界產(chǎn)業(yè)格局。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?，眾多產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛搶灘移動支付市場，強勢布局新市場。同時，針對中國消費者，各國商家在產(chǎn)品、服務(wù)等各環(huán)節(jié)競相優(yōu)化。

每年從感恩節(jié)到圣誕節(jié)，美國商場隨處可見成群結(jié)隊的中國消費者。為了更好地抓住中國消費群體，越來越多美國商家推出中文導(dǎo)購服務(wù)，比如，國際品牌手袋蔻馳在華盛頓周邊的奧特萊斯店就有專門的中國導(dǎo)購，諾蒂卡服裝店內(nèi)所有商品都有中文標注，上面寫著服裝類別、價格、折扣力度以及促銷活動等信息。

在全球各大機場的免稅店，到處可見中文服務(wù)人員以及支付寶、微信等快捷支付設(shè)備。“國外商家已充分考慮中國消費者的購物心理，所以招了大量中國雇員，引入中國人熟悉的支付方式。”馬累機場的一位工作人員這樣說。

“消費外流”倒逼供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

中國人消費能力的提高以及中國自身的全面深化改革，惠及了全球經(jīng)濟繁榮，促進了世界相融共通。

中國在消費領(lǐng)域深化改革的行動表明，中國正敞開懷抱促進世界經(jīng)濟的包容性增長，作為人類命運共同體，世界正變得相融共生，更加密不可分。未來，借助消費鏈條，中國將繼續(xù)為世界經(jīng)濟的共同繁榮作出卓越的貢獻。

中國消費熱潮的形成，很大程度上得益于科技進步：互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展、交通日益便捷，給人們的需求創(chuàng)造了客觀條件，使中國消費的巨大能量得以釋放。

中國消費給世界帶來機遇的同時，也在一定程度上倒逼、加快國內(nèi)經(jīng)濟的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

目前我國新供給不足，老供給過剩。國產(chǎn)產(chǎn)品在基礎(chǔ)工藝、設(shè)計理念、質(zhì)量水準上仍存在差距，國內(nèi)在消費領(lǐng)域的服務(wù)理念、購物體驗等“軟件”方面仍存在不足，亟待深化消費領(lǐng)域的供給側(cè)改革，提升供給端的商品質(zhì)量、消費體驗。

為此，中國深化消費領(lǐng)域供給側(cè)改革的政策密集出臺：2015年，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》，系統(tǒng)闡述了以新消費引領(lǐng)新供給新動力的總體思路。2016年，國家發(fā)改委聯(lián)合多部門發(fā)布《關(guān)于促進消費帶動轉(zhuǎn)型升級的行動方案》，提出“十大擴消費行動方案”。今年上半年，中國消費繼續(xù)穩(wěn)健增長，最終消費支出對中國經(jīng)濟增長的貢獻率為63.4%，穩(wěn)居“三駕馬車”之首。