中國老字號銷售增八成 “新生”成天貓新零售年主題詞

繼全國超600個“中華老字號”品牌進(jìn)駐天貓后，日本、法國等全球老字號品牌也紛紛加入天貓新零售。數(shù)據(jù)顯示，加入天貓“天字號”計劃的中國老字號2017年整體銷量增長顯著，其中一批表現(xiàn)出色的年銷量增長甚至超過80%。與此同時，全球一線品牌也得益于天貓的賦能而迎來“新生”。

“天貓正在以專屬頻道、數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能，支持老字號品牌的運(yùn)營。”天貓食品總經(jīng)理方外說。“新生”也因此成為全球品牌與天貓共創(chuàng)的新零售元年的核心主題詞之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計，加入天貓“天字號”計劃的中國老字號，2017年整體銷量增長顯著，一批表現(xiàn)出色的年銷量增長甚至超過80%。

以北京的老字號飲料品牌北冰洋為例，北冰洋近15年來第一次推出了新品，就是因為通過天貓大數(shù)據(jù)洞察到女性消費(fèi)者對飲品的需求，這才研發(fā)出了適合冬日飲用的暖胃核桃露“核花戀”。

同樣基于天貓大數(shù)據(jù)對消費(fèi)者需求的洞察，杭州老牌餐飲品牌知味觀推出的蛋黃酥新品，在2017年的天貓雙11實現(xiàn)了銷量翻番。值得一提的是，作為一個南方老字號，雙11當(dāng)天其北方消費(fèi)占比首次超過了江浙占比。

對此，天貓新零售引來了全球老字號的密切關(guān)注。據(jù)了解，自元旦起持續(xù)到中國春節(jié)前夕，日本京都府聯(lián)合日本最大百貨集團(tuán)三越伊勢丹在天貓國際推出為期一個月的“京都特輯”推廣活動，包括升苑開運(yùn)手工編織繩、朝日堂清水窯瓷器、宮井呂風(fēng)敷、和詩俱樂部紙扇、洛中高崗屋坐墊等12個日本京都的老字號紛紛加入。同樣加入的還有全球的葡萄酒老字號，包括法國的拉菲、瑪歌、紅顏容等。

除老字號外，2017年，全球20萬品牌在天貓發(fā)布了1200萬新品，迎來了新發(fā)展機(jī)遇。例如iPhone8、iPhoneX在天貓與其官網(wǎng)同步首發(fā)、共享庫存、同價同品，中國第一臺遞送到消費(fèi)者手中的iPhone8、iPhoneX都來自天貓。

2017年，GAP旗艦店從天貓累積了數(shù)百萬粉絲，Burberry的首個天貓超級品牌日，在阿里大數(shù)據(jù)的賦能下沉淀高奢時尚人群近500萬。而全球頂級美妝品牌海藍(lán)之謎，基于對消費(fèi)者需求的洞察，持續(xù)在天貓推出半份裝、限量版，曾經(jīng)的“貴婦品牌”在天貓收獲了平均年齡只有24歲的用戶。