中國(guó)奢侈品消費(fèi)沉寂5年后增長(zhǎng) 美媒：全靠千禧一代

美媒稱，中國(guó)在高端產(chǎn)品上的支出正在回升，這是一個(gè)令人印象深刻的反彈。

據(jù)美國(guó)石英財(cái)經(jīng)網(wǎng)站1月18日?qǐng)?bào)道，據(jù)管理咨詢公司貝恩公司的一份最新報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了五年的平淡甚至收縮后，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)在去年突然增長(zhǎng)了20%，其中女性的穿戴、珠寶和化妝品占主導(dǎo)。這一增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者之一是“千禧一代”，他們與10年前首次讓中國(guó)成為世界上最賺錢的奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)者不一樣。

該咨詢公司稱，貝恩公司所定義的“千禧一代”出生于1983年至1997年，這一部分消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買奢侈品，且更頻繁地購(gòu)買高端產(chǎn)品。(這無(wú)疑有助于他們比過(guò)去的同齡人有更強(qiáng)的消費(fèi)能力。)并且，他們購(gòu)買的東西也不一樣。 貝恩公司對(duì)大約500名中國(guó)“千禧一代”進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們的興趣傾向于休閑和潮流時(shí)尚。

報(bào)告指出，“千禧一代”不是購(gòu)買像普拉達(dá)手袋這樣的傳統(tǒng)奢侈品牌，而是在尋找新產(chǎn)品，比如巴黎世家的運(yùn)動(dòng)鞋、古馳T恤和時(shí)尚休閑裝。貝恩研究發(fā)現(xiàn)，千禧一代首要考慮的是獨(dú)特性和創(chuàng)新性。這與其他有關(guān)奢侈品對(duì)千禧一代的吸引發(fā)現(xiàn)相吻合。德勤研究所2017年對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家的“千禧一代”進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，獨(dú)特性和質(zhì)量是大多數(shù)人追求的。德勤指出：“傳統(tǒng)和追求的時(shí)尚都不那么重要了。”

貝恩公司指出，還有一些其他因素促進(jìn)了中國(guó)2017年奢侈品購(gòu)買的激增。中國(guó)政府一直在采取措施，讓中國(guó)購(gòu)物者在國(guó)內(nèi)而不是國(guó)外購(gòu)買昂貴的商品。例如，中國(guó)削減了進(jìn)口關(guān)稅，并打擊了在歐洲等廉價(jià)市場(chǎng)上購(gòu)買商品的代購(gòu)。同時(shí)，奢侈品品牌也一直在努力調(diào)整價(jià)格，因此它們?cè)谥袊?guó)的價(jià)格沒(méi)有這么高。

報(bào)道稱，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“千禧一代”將繼續(xù)推動(dòng)銷售。波士頓咨詢公司估計(jì)，到2020年，35歲及以下的消費(fèi)者將占中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的65%。貝恩表示，這些購(gòu)物者往往是精通數(shù)字技術(shù)的人，對(duì)這些消費(fèi)者信息的掌握可以更好地吸引他們成為忠實(shí)客戶。

報(bào)道稱，品牌將很好地吸引人們注意：與過(guò)去不同的是，當(dāng)享有盛譽(yù)的品牌實(shí)際上保證了在中國(guó)銷售的同時(shí)，他們必須努力贏得如今年輕的、有錢的中國(guó)消費(fèi)者。