“寵物經(jīng)濟(jì)”成線下消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

2017年傳統(tǒng)線下消費(fèi)市場(chǎng)可謂生機(jī)勃發(fā)。1月2日，阿里旗下的本地生活服務(wù)平臺(tái)“口碑”最新發(fā)布的2017消費(fèi)數(shù)據(jù)大盤點(diǎn)，記錄還原了2017年的線下消費(fèi)發(fā)展軌跡。

據(jù)口碑平臺(tái)統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)顯示：2017年，在線下使用口碑消費(fèi)的地區(qū)中，上海市以消費(fèi)總金額最高拔得頭籌，杭州、北京緊隨其后，武漢、廣州分別位列第四和第五名。在全國(guó)，浙江、江蘇、廣東則是2017年消費(fèi)總額最高的三個(gè)省份。

出門消費(fèi)，最重要的就是吃喝玩樂。從口碑的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)的超市、快餐和便利店，是線下消費(fèi)總額排行前三的行業(yè)。這三個(gè)行業(yè)當(dāng)中，便利店在口碑和支付寶平臺(tái)產(chǎn)生的交易增速最快，對(duì)比2016年增長(zhǎng)了近4倍。除了移動(dòng)支付在便利店場(chǎng)景的普及之外，便利店數(shù)量的增加和用戶消費(fèi)習(xí)慣變化也是一個(gè)重要的影響因素。

數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2017年，平均每個(gè)用戶一年在便利店的消費(fèi)從6筆增長(zhǎng)到了10筆，增幅超過60％。盡管同樣的產(chǎn)品在便利店的售價(jià)一般會(huì)比大賣場(chǎng)要高出三成，消費(fèi)者仍然愿意為便利買單。這也讓便利店／無人便利店成了2017年消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)“風(fēng)口”。

與線上消費(fèi)層出不窮的創(chuàng)意產(chǎn)品一樣，線下的消費(fèi)體驗(yàn)也在朝著多元的方向發(fā)展。2017年，奶茶、迷你KTV和寵物消費(fèi)，就是線下消費(fèi)出現(xiàn)的三個(gè)典型趨勢(shì)。

奶茶的年度消費(fèi)金額打敗了咖啡、面包，是2017年餐飲類目里的最火單品之一?？诒?，有近億用戶在過去一年消費(fèi)過奶茶，平均每個(gè)人的年度花費(fèi)達(dá)到80元。而奶茶的平均每筆交易在20元左右，僅比中式快餐低了10％。更健康的原料，更好的口味和體驗(yàn)，將越來越多的消費(fèi)者帶到了奶茶店門口，成為新中式茶飲的愛好者。

K歌是線下重要的消費(fèi)娛樂方式之一，2017年，其在口碑平臺(tái)的消費(fèi)額有4倍左右的增長(zhǎng)。其中，迷你KTV在2017年成為新玩法，頻頻出現(xiàn)在熱門商圈、交通樞紐和其他人流密集的場(chǎng)所，爭(zhēng)奪用戶的碎片時(shí)間。口碑平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，口碑用戶單次在迷你KTV的平均消費(fèi)在30元左右，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)量販?zhǔn)降腒TV200元左右的單次消費(fèi)。

2017年，人們追求更好的吃喝玩樂生活，也在寵物身上投入越來越多的財(cái)力。2017年口碑平臺(tái)上，寵物相關(guān)消費(fèi)的增長(zhǎng)高達(dá)10倍。主人帶寵物到寵物醫(yī)院或?qū)櫸锏?，平均每次都要花?50元。這一寵物單次的消費(fèi)額，甚至比人們美容相關(guān)的平均消費(fèi)還要高9%。“寵物經(jīng)濟(jì)”成了線下市場(chǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。