“90后”“95后”成跨境消費(fèi)主力軍

2月6日，天貓國(guó)際、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布《2017年度進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著“95后”逐漸進(jìn)入職場(chǎng)，“90后”和“95后”人群正在替代“80后”成為進(jìn)口消費(fèi)品主力。“90后”“95后”的女性已成為如今進(jìn)口消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者。

如今，在跨境電商平臺(tái)上網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口商品已經(jīng)成為不少用戶的常態(tài)化習(xí)慣。報(bào)告顯示，在進(jìn)口消費(fèi)的新增消費(fèi)者中，5次及以上復(fù)購(gòu)人群占比近17%，用戶黏性逐漸增強(qiáng)，進(jìn)口消費(fèi)常態(tài)化趨勢(shì)漸顯。

進(jìn)口產(chǎn)品可選擇的國(guó)別日益豐富，是消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口消費(fèi)越來(lái)越青睞的重要原因之一。除了繼續(xù)鐘愛來(lái)自日本、美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、韓國(guó)五大傳統(tǒng)進(jìn)口國(guó)家的產(chǎn)品外，希臘、智利、波蘭、匈牙利、西班牙這五個(gè)國(guó)家成為2017年進(jìn)口消費(fèi)人群發(fā)力追捧的前五個(gè)進(jìn)口產(chǎn)品國(guó)別。從消費(fèi)者偏好產(chǎn)品來(lái)看，人們熱衷于美、澳、德的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品和嬰幼兒食品，偏愛來(lái)自日、韓的護(hù)膚用品。

人們對(duì)健康愈發(fā)多元、細(xì)分化的訴求，推動(dòng)了2017年進(jìn)口膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品銷售額占比的迅速提升。例如，排毒、護(hù)眼、增肌、養(yǎng)顏、提高免疫力功能的保健品熱銷；在進(jìn)口母嬰品類消費(fèi)中，奶爸奶媽們購(gòu)買的品類也越來(lái)越精細(xì)，甚至兒童安全座椅也不遠(yuǎn)萬(wàn)里從海外購(gòu)買；在孕產(chǎn)婦品類消費(fèi)中，逐漸開始成家立業(yè)的“90后”占比正逐年提升，未來(lái)有望成為中堅(jiān)力量。在孕產(chǎn)婦消費(fèi)中，相對(duì)“80后”，孕婦美容美體類產(chǎn)品更受“90后”偏愛。

報(bào)告分析引領(lǐng)進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)人群的一、二線城市“90后”“95后”消費(fèi)行為后發(fā)現(xiàn)，與“前輩”們相比，注重個(gè)性喜歡嘗鮮的“90后”“95后”對(duì)于小眾國(guó)別的進(jìn)口消費(fèi)品、新品美妝、新銳潮牌、爆款美食尤其喜愛，如貓零食、空氣凈化劑、牙齒美白脫色劑、葡萄酒、玫瑰精油等。