農(nóng)村家電網(wǎng)購市場啟動增速超全國水平

2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)家電網(wǎng)絡(luò)零售是家電網(wǎng)購市場的重點和亮點。上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到6322.8億元，同比增長34.4%，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點。

在國家農(nóng)村電子商務(wù)政策的推動下，經(jīng)過各大商家近三四年的布局，農(nóng)村家電網(wǎng)購市場開始成長發(fā)展。2018年上半年，以春節(jié)和“6.18”兩個促銷節(jié)點為契機，農(nóng)村家電網(wǎng)購市場形成兩個銷售高峰，顯示出農(nóng)村的網(wǎng)購潛力。

截至目前，農(nóng)村家電網(wǎng)購市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與一線城市存在較大差異，農(nóng)村家電網(wǎng)購產(chǎn)品仍以大家電為主。“6.18”期間，京東家電專賣店大家電銷量占比達45%。2018年上半年，農(nóng)村市場銷售的大家電占到線上大家電整體零售量的42%以上。海爾、奧克斯、小天鵝等品牌受益于農(nóng)村市場的增長，銷量增長明顯。

農(nóng)村市場開始上量的同時是各電商巨頭密集性、規(guī)模性地在農(nóng)村鋪設(shè)網(wǎng)點。截至2018年6月底，主要覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的京東家電專賣店開店數(shù)量1萬多家，京東幫開店數(shù)量1700多家，2018年上半年，新增京東家電專賣店近3000家，京東家電專賣店零售額同比增幅達333%。截至6月，阿里巴巴農(nóng)村淘寶已經(jīng)覆蓋全國29個省級行政區(qū)域的700多個縣，建立近3萬多個村點，擁有6萬村小二及淘幫手。6月底，農(nóng)村淘寶宣布再一次戰(zhàn)略升級，并公布了農(nóng)村淘寶新的三年規(guī)劃。蘇寧易購縣鎮(zhèn)店包括蘇寧易購直營店及零售云店，截至今年6月底，蘇寧易購已開直營店2392家，2018年計劃新開店500家；己開蘇寧零售云店765家，2018年有望達到3000家。今年上半年，蘇寧新開縣鎮(zhèn)門店788家，對蘇寧今年上半年的業(yè)績促進明顯。

農(nóng)村家電網(wǎng)購市場的發(fā)展尚處于快速起步階段，電商渠道的下沉對家電銷售的拉動作用日益明顯。但是，下沉過程中仍存在一些不規(guī)范操作，需要良性地推動渠道下沉。