雙11強(qiáng)勢拉動(dòng)，增長32.3% 11月化妝品賣了511億元

12月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布11月份各項(xiàng)社會(huì)商品零售數(shù)據(jù)，國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 39514億元，同比增長5.0%，增速比上月加快0.7個(gè)百分點(diǎn)。其中化妝品品類11月份總銷售達(dá)到511億元，增幅達(dá)32.3%。

國家統(tǒng)計(jì)局對零售數(shù)據(jù)具體解讀稱，在雙11購物節(jié)等線上活動(dòng)和新品上市等因素帶動(dòng)下，與網(wǎng)購有關(guān)的商品零售增速明顯加快。11月份，限額以上單位化妝品類和通訊器材類商品零售額同比分別增長32.3%和43.6%，增速分別比10月份加快14.0和35.5個(gè)百分點(diǎn)。

在化妝品品類中，1-11月份總零售3076億元，同比增長9.5%。其中11月份銷售511億元，同比增長32.3%。這是化妝品品類繼6月20.5%的增速、8月19%的增速、10月18%以上的高位增長后，再次獲得高速增長。

今年以來，受疫情影響，化妝品類除6月份突破300億元之外，其余月份均低于此值。11月一躍突破500億元大關(guān)的原因，一是雙11線上電商節(jié)的大促推動(dòng)，二是由于線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的回暖。

此外，據(jù)11月淘系美妝數(shù)據(jù)，全網(wǎng)GMV（一定時(shí)間段內(nèi)的成交總額）同增33.7%，其中護(hù)膚品GMV同增35.9%，增速環(huán)比上升；彩妝GMV同增26.6%，低于護(hù)膚品景氣度；1-11月護(hù)膚品GMV同增30.8%，彩妝GMV同增30.7%，合計(jì)增長30.8%，全年彩妝與護(hù)膚品增長勢頭接近。（中國消費(fèi)者報(bào) 創(chuàng)華）