日韩欧美亚洲国产,国产免费久久精品99re丫y,A,B,毛片免费观看,久久精品国产69国产精品亚洲,日本高清视频一区,欧美精品在线播放,久久国产一区二区

當(dāng)前位置:首頁 >>消費(fèi)指南

家電促銷戰(zhàn)影響力正減弱 消費(fèi)更重質(zhì)價(jià)比、場景化

2023年08月30日 08:30????信息來源:中國消費(fèi)網(wǎng)?中國消費(fèi)者報(bào)

8月24—25日,主題為“聚變•有數(shù)”的“奧維云網(wǎng)2023數(shù)字生態(tài)大會(huì)”在浙江杭州召開。與會(huì)專家指出,疫情之后,消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)理念出現(xiàn)諸多變化。家電促銷戰(zhàn)的影響力正在減弱,市場發(fā)展需要更為精細(xì)的運(yùn)營,家電產(chǎn)銷應(yīng)和用戶同頻共振。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額今年4月份達(dá)到增速高點(diǎn)18.4%后迅速回落,7月份,社會(huì)消費(fèi)品零售總額36761億元,同比增長2.5%,環(huán)比下降0.06%。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示,雖然今年上半年受到空調(diào)市場大幅增長的影響,家電整體市場實(shí)現(xiàn)正增長,但是7月份卻出現(xiàn)了斷崖式回落。對(duì)此,奧維云網(wǎng)總經(jīng)理郭梅德表示,2023年家電市場的季度節(jié)奏將呈N型,第三季度回落后,第四季度將實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展。

不過,與會(huì)代表認(rèn)為,每一個(gè)發(fā)展時(shí)期都會(huì)有市場機(jī)會(huì)。疫情期間,蒸煮烤類廚房小家電,比如烤箱、空氣炸鍋等產(chǎn)品以及健康類產(chǎn)品賣得特別好。疫情后,消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注掃地機(jī)器人、恒溫?zé)崴?,大屏彩電等生活改善類產(chǎn)品。

有企業(yè)代表表示,現(xiàn)在的消費(fèi)者不僅更加理性,同時(shí)也更加“懶”,他們更加希望所有的產(chǎn)品能夠一站購齊。同時(shí),家電日益與家庭環(huán)境逐漸融為一體,因此,家電消費(fèi)也日益場景化。

奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德表示,家電用戶也發(fā)生了很大的改變。首先用戶注意力被極大的分散,品牌的傳播效率也大幅下降;其次,家電消費(fèi)出現(xiàn)投資化特征,買家電不只是簡單的功能消費(fèi),現(xiàn)在已轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情感消費(fèi),消費(fèi)者不再僅對(duì)產(chǎn)品提出功能需求,同時(shí)還對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)等諸多方面提出了要求。高端消費(fèi)者更加注重高端產(chǎn)品能否滿足其核心需求,概念炒作、促銷戰(zhàn)的效果正在減弱,消費(fèi)者更加追求產(chǎn)品的“質(zhì)價(jià)比”。“渠道的碎片化衍生出眾多新型的商業(yè)模式,這對(duì)于家電行業(yè)、企業(yè)的業(yè)務(wù)執(zhí)行能力、服務(wù)保障能力、渠道融合能力等都提出了更高的要求。”郭梅德說。

近年來,零售業(yè)借助5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng),云計(jì)算等新一代數(shù)字技術(shù)的深入應(yīng)用,正在加快零售行業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型,達(dá)成提質(zhì)、降本、增效的商業(yè)閉環(huán),快速邁進(jìn)新零售時(shí)代。當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮持續(xù)演進(jìn),越來越多的行業(yè)開始參與到了數(shù)字化的浪潮里。

對(duì)此,郭梅德指出,中國家電市場發(fā)展的現(xiàn)階段需要更加警惕流量失效和品牌失效,不斷激活用戶,以用戶為中心搭建全流程用戶運(yùn)營管理;聚焦場景搭建,打造貼合用戶需求的體驗(yàn)空間,在線上重置“貨和場”,線下通過融合家電家居產(chǎn)品,以家居流量帶動(dòng)家電銷售;立足高端發(fā)展,搭建高端生態(tài)體系,通過高端產(chǎn)品配置、高端的價(jià)格定位、高端的場景展示、高端的營銷推廣、高端的匹配服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求;最后致力于服務(wù),以優(yōu)質(zhì)服務(wù)賦能長久發(fā)展,從而達(dá)到以服務(wù)帶流量,形成發(fā)展的閉環(huán)。