國務(wù)院國資委印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》

近日，國務(wù)院國資委印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》出臺(tái)后，國務(wù)院國資委社會(huì)責(zé)任局有關(guān)負(fù)責(zé)同志就《意見》回答了記者提問。

問：《意見》出臺(tái)的背景和意義是什么。

答：新時(shí)代以來，黨中央、國務(wù)院對(duì)加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)作出重大決策部署。為提高中央企業(yè)品牌建設(shè)指導(dǎo)文件的有效性、時(shí)代性，推動(dòng)中央企業(yè)全面貫徹落實(shí)新時(shí)代新思想新要求，切實(shí)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，打造卓著品牌，有必要研究制定品牌建設(shè)工作新文件，指導(dǎo)中央企業(yè)高質(zhì)量開展品牌建設(shè)，完善制度保障，深化工作實(shí)踐，加快創(chuàng)建成為世界一流企業(yè)。

在此背景下，國務(wù)院國資委系統(tǒng)總結(jié)中央企業(yè)在品牌建設(shè)中積累的經(jīng)驗(yàn)做法，深入開展調(diào)研論證，組織有關(guān)中央企業(yè)、高校、研究機(jī)構(gòu)等各方面專家深入研討交流，形成初步思路。此后，面向中央企業(yè)、有關(guān)專家征求意見，反復(fù)修改完善形成了《意見》。

此次印發(fā)的《意見》，是深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院有關(guān)決策部署的重要舉措，是指導(dǎo)中央企業(yè)提高品牌建設(shè)專業(yè)化、系統(tǒng)化水平，加快實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)企的有效工具，對(duì)推動(dòng)企業(yè)將品牌戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)發(fā)展融合互促，加快打造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展質(zhì)效，建設(shè)世界一流企業(yè)具有重要意義。

問：《意見》制定的總體思路是什么。

答：《意見》對(duì)新時(shí)代中央企業(yè)品牌建設(shè)作出了總體部署，要求中央企業(yè)以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，加強(qiáng)全員、全流程、全要素、國內(nèi)國際全覆蓋的全面品牌管理，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向、堅(jiān)持全面融合、堅(jiān)持創(chuàng)護(hù)結(jié)合，以高質(zhì)量品牌建設(shè)、高價(jià)值品牌資產(chǎn)增強(qiáng)核心功能、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好發(fā)揮科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)控制、安全支撐作用，推動(dòng)企業(yè)加快做強(qiáng)做優(yōu)做大、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

問：《意見》的主要內(nèi)容是什么。

答：《意見》強(qiáng)調(diào)“六個(gè)全面”任務(wù)舉措，指導(dǎo)中央企業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè)和品牌價(jià)值提升工作。

一是強(qiáng)調(diào)要全面加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略管理，推進(jìn)品牌深度融入企業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略制定、實(shí)施、優(yōu)化全過程管理，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一體部署、同步實(shí)施，完善品牌戰(zhàn)略閉環(huán)管理，推進(jìn)品牌深度融入企業(yè)發(fā)展。

二是強(qiáng)調(diào)要全面加強(qiáng)品牌目標(biāo)管理，鍛造品牌價(jià)值提升核心能力。把自主創(chuàng)新作為品牌創(chuàng)建內(nèi)核，把高品質(zhì)作為品牌發(fā)展基石，把優(yōu)秀文化作為品牌底色，把社會(huì)責(zé)任作為品牌基因，把誠信作為品牌命脈，打造一流品牌，提高品牌認(rèn)可度和忠誠度。

三是強(qiáng)調(diào)要全面加強(qiáng)品牌過程管理，強(qiáng)化品牌價(jià)值提升制度保障。加強(qiáng)品牌理念、品牌架構(gòu)、品牌保護(hù)、品牌聲譽(yù)、品牌傳播以及品牌體驗(yàn)6個(gè)方面的過程管理，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

四是強(qiáng)調(diào)要全面加強(qiáng)品牌資產(chǎn)管理，系統(tǒng)提升整體品牌價(jià)值。有效識(shí)別、科學(xué)評(píng)估品牌資產(chǎn)，梯次培育優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn),推動(dòng)品牌資產(chǎn)科學(xué)管理和有效運(yùn)營,有力支撐企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和國有資產(chǎn)保值增值。

五是強(qiáng)調(diào)要全面提升品牌國際化水平，增強(qiáng)品牌全球影響力。制定品牌國際化發(fā)展策略，增強(qiáng)品牌國際化運(yùn)營能力，以高質(zhì)量共建“一帶一路”為重點(diǎn)，有梯度、有層次推進(jìn)品牌國際化布局，推動(dòng)品牌建設(shè)與國際化經(jīng)營一體推進(jìn)、同頻共振，塑造“有責(zé)任、有溫度”的國際品牌形象。

六是強(qiáng)調(diào)要全面加強(qiáng)組織保障，筑牢新時(shí)代品牌發(fā)展堅(jiān)實(shí)根基。從“加強(qiáng)組織推動(dòng)”“加強(qiáng)品牌投入”“培育品牌標(biāo)桿”“完善監(jiān)督考核”4個(gè)方面作出安排，為推動(dòng)相關(guān)工作落地實(shí)施、確保各項(xiàng)工作取得實(shí)效提供根本保障和有力支持。

問：請(qǐng)介紹國務(wù)院國資委下一步的工作安排。

答：下一步，國務(wù)院國資委將以扎實(shí)有效的工作舉措做好部署推進(jìn)，動(dòng)態(tài)跟蹤《意見》實(shí)施情況，定期評(píng)估中央企業(yè)各項(xiàng)舉措落地成效，總結(jié)工作成果和典型經(jīng)驗(yàn)，深化交流互鑒，推動(dòng)中央企業(yè)系統(tǒng)提升品牌建設(shè)工作水平。