市場監(jiān)管總局曝光2023年“神醫(yī)”“神藥”廣告違法典型案例

2023年，市場監(jiān)管部門聚焦醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等民生重點領(lǐng)域，持續(xù)加大對“神醫(yī)”“神藥”虛假違法廣告打擊力度，共查處相關(guān)廣告違法案件9572件，罰沒1.25億元，有力凈化廣告市場環(huán)境，維護(hù)消費者合法權(quán)益。為充分發(fā)揮警示教育作用，增強經(jīng)營主體合規(guī)意識，現(xiàn)選取一批“神醫(yī)”“神藥”廣告違法典型案例予以曝光。

一、香港佰弘有限公司廣告違法案件

北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，香港佰弘有限公司通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的普通食品廣告中，含有“保健食品不是藥品，不能代替藥物治療疾病”內(nèi)容，引導(dǎo)消費者誤認(rèn)為該普通食品是保健食品。

2023年11月，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對香港佰弘有限公司作出罰款528.55萬元的行政處罰。

二、上海智美顏和醫(yī)療美容門診部有限公司等廣告違法案件

上海市市場監(jiān)管局調(diào)查查明，上海智美顏和醫(yī)療美容門診部有限公司在利用直播營銷方式對超光子、熱瑪吉等醫(yī)美服務(wù)項目進(jìn)行推廣的過程中，主播通過體驗分享形式以個人形象和名義對醫(yī)美服務(wù)項目作推薦、證明，并作出含有表示功效、安全性保證等內(nèi)容的表述。此外，該以直播營銷方式發(fā)布的廣告未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查。

2023年7月，上海市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對涉案的1家廣告主、1家直播間、2家MCN機構(gòu)、2名主播等6個主體作出罰款276.43萬元的行政處罰。

三、杭州千島湖春鑫蜂業(yè)有限公司廣告違法案件

浙江省杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，杭州千島湖春鑫蜂業(yè)有限公司在其自有網(wǎng)站發(fā)布的廣告中含有不真實的“蜂皇漿9大藥理作用”“用戶真實服用反饋”“合作研究鑒定機構(gòu)”等內(nèi)容，同時還存在使用國家機關(guān)工作人員的名義或者形象開展廣告宣傳，以及非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告使用醫(yī)療用語等違法行為。

2023年9月，浙江省杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對杭州千島湖春鑫蜂業(yè)有限公司作出罰款26萬元的行政處罰。

四、河南薇夢迪生物科技有限公司廣告違法案件

河南省焦作市博愛縣市場監(jiān)管局調(diào)查查明，河南薇夢迪生物科技有限公司利用廣告牌、互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)布的“露藍(lán)琪”系列產(chǎn)品廣告中含有“‘一步到位’一次性祛斑技術(shù)采用了全球最穩(wěn)定、最安全、最科學(xué)、最徹底的色斑分解技術(shù)”等內(nèi)容，并違法使用絕對化用語。

2023年10月，河南省焦作市博愛縣市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對河南薇夢迪生物科技有限公司作出罰款25萬元的行政處罰。

五、北海佳禾藥業(yè)連鎖有限責(zé)任公司廣告違法案件

廣西壯族自治區(qū)北海市合浦縣市場監(jiān)管局調(diào)查查明，北海佳禾藥業(yè)連鎖有限責(zé)任公司在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布“安宮牛黃丸”處方藥廣告，違反處方藥只能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告的法律規(guī)定。

2023年7月，廣西壯族自治區(qū)北海市合浦縣市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對北海佳禾藥業(yè)連鎖有限責(zé)任公司作出罰款20萬元的行政處罰。

六、北京豐科星范醫(yī)療美容門診部有限公司廣告違法案件

北京市豐臺區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，北京豐科星范醫(yī)療美容門診部有限公司在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布未經(jīng)審查的“隱痕眼袋微創(chuàng)項目、全身吸脂項目”等醫(yī)療廣告，并在醫(yī)療廣告中對醫(yī)療技術(shù)、診療方法、診療效果等進(jìn)行宣傳，同時還存在利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員形象為醫(yī)療項目作證明的情況。

2023年10月，北京市豐臺區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對北京豐科星范醫(yī)療美容門診部有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

七、煙臺伯士醫(yī)療美容門診部有限責(zé)任公司廣告違法案件

山東省煙臺市芝罘區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，煙臺伯士醫(yī)療美容門診部有限責(zé)任公司通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“A型肉毒毒素”廣告。注射用A型肉毒毒素屬于醫(yī)療用毒性藥品，其廣告違反醫(yī)療用毒性藥品不得作廣告的法律規(guī)定。

2023年12月，山東省煙臺市芝罘區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對煙臺伯士醫(yī)療美容門診部有限責(zé)任公司作出罰款20萬元的行政處罰。

八、玉林愛爾眼科醫(yī)院有限公司廣告違法案件

廣西壯族自治區(qū)玉林市市場監(jiān)管局調(diào)查查明，玉林愛爾眼科醫(yī)院有限公司在其自建網(wǎng)站發(fā)布“ICL晶體植入術(shù) 近視矯正 全飛秒”等醫(yī)療廣告，含有“ICL晶體植入術(shù)就是在眼內(nèi)給眼睛戴上‘隱形眼鏡’來矯正視力，它不切削角膜，保留眼部完整結(jié)構(gòu)，舒適安全，可防紫外線”等表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容，且未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查。

2023年10月，廣西壯族自治區(qū)玉林市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對玉林愛爾眼科醫(yī)院有限公司作出罰款13萬元的行政處罰。

九、新疆福宏林口腔醫(yī)療投資管理有限公司烏魯木齊奇臺路口腔門診廣告違法案件

新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市沙依巴克區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，新疆福宏林口腔醫(yī)療投資管理有限公司烏魯木齊奇臺路口腔門診在其自有網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)媒介上發(fā)布廣告，對醫(yī)師資質(zhì)的宣傳中含有“One day apple即刻種植傳承人”“臺灣中國醫(yī)藥學(xué)院學(xué)士”等內(nèi)容，且無法提供證明材料。

2023年3月，新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市沙依巴克區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對新疆福宏林口腔醫(yī)療投資管理有限公司烏魯木齊奇臺路口腔門診作出罰款12萬元的行政處罰。

十、天津敬信大藥房連鎖有限公司第十五分公司廣告違法案件

天津市北辰區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，天津敬信大藥房連鎖有限公司第十五分公司利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布阿苯達(dá)唑藥品廣告，含有“選用阿苯達(dá)唑驅(qū)蟲的三大優(yōu)勢：阿苯達(dá)唑 殺蟲打卵，更高效；副反應(yīng)少；兩片一療程，僅服一次。VS 鹽酸左旋咪唑 效果 對蟲卵無效；安全性 可能引起腦炎；療程 多次服藥”等將阿苯達(dá)唑藥品的功效和安全性與其他藥品作比較的內(nèi)容。

2023年3月，天津市北辰區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對天津敬信大藥房連鎖有限公司第十五分公司作出罰款10萬元的行政處罰。

十一、云南興浩商貿(mào)有限公司廣告違法案件

云南省昆明市五華區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，云南興浩商貿(mào)有限公司通過發(fā)放廣告?zhèn)鲉?、發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告等形式對駱駝奶粉進(jìn)行廣告宣傳，其中含有“降血糖”“調(diào)理三高”等內(nèi)容，違法對普通食品宣稱疾病預(yù)防治療功能。

2023年6月，云南省昆明市五華區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對云南興浩商貿(mào)有限公司作出罰款10萬元的行政處罰。

十二、重慶海貝兒健康管理咨詢有限公司廣告違法案件

重慶市江北區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查查明，重慶海貝兒健康管理咨詢有限公司在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告，暗示消費者可通過試管嬰兒醫(yī)療技術(shù)對胎兒進(jìn)行性別選擇，與提倡男女平等的社會價值觀念背道而馳，違背社會良好風(fēng)尚。同時，廣告中還存在虛構(gòu)受益者案例的情形。

2023年9月，重慶市江北區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對重慶海貝兒健康管理咨詢有限公司作出罰款10萬元的行政處罰。