質(zhì)檢總局關(guān)于開展2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的通知

質(zhì)檢總局關(guān)于開展2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的通知

國質(zhì)檢質(zhì)〔2016〕221號(hào)

各省、自治區(qū)、直轄市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局(市場(chǎng)監(jiān)督管理部門),中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì),有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì),有關(guān)中央企業(yè):

為貫徹落實(shí)國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見》(國發(fā)〔2014〕26號(hào))提出的“推動(dòng)形成具有中國特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”和2016年政府工作報(bào)告中“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的要求,提升品牌價(jià)值,打造出具有競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌,推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,經(jīng)研究決定,2016年在全國范圍內(nèi)開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作,現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下:

一、評(píng)價(jià)范圍與對(duì)象

2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)范圍包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、區(qū)域品牌。其中企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌主要面向我國占國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設(shè)基礎(chǔ)較好、品牌評(píng)價(jià)條件成熟的相關(guān)行業(yè),包括:農(nóng)業(yè)、紡織服裝、機(jī)械設(shè)備制造、能源化工、家用電器制造、建材建筑裝飾、電子電氣、酒水飲料、食品加工制造、生物醫(yī)藥、冶金鋼鐵、汽車及配件制造、印刷造紙、餐飲業(yè)、金融業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、商業(yè)零售、電子商務(wù)等行業(yè)。自主創(chuàng)新品牌主要面向中小企業(yè)。地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、自然景區(qū)和歷史文化名鎮(zhèn)等區(qū)域品牌申報(bào)事宜另行安排。

二、申報(bào)條件

(一)被推薦的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌應(yīng)是近三年連續(xù)盈利且企業(yè)利稅年平均值達(dá)到3000萬元人民幣(農(nóng)業(yè))、8000萬元人民幣(制造業(yè))、5000萬元人民幣(服務(wù)業(yè))及以上。企業(yè)可根據(jù)自身發(fā)展情況自主選擇申報(bào)企業(yè)品牌或者產(chǎn)品品牌。其中,企業(yè)品牌是指以企業(yè)集團(tuán)為主體的品牌;產(chǎn)品品牌是指以企業(yè)集團(tuán)的某一類產(chǎn)品為主體的品牌,其評(píng)價(jià)指標(biāo)只包括該產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的相關(guān)數(shù)據(jù)。

(二)被推薦的自主創(chuàng)新品牌應(yīng)在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新領(lǐng)域;在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)方面表現(xiàn)突出,成長速度快,具有較好發(fā)展?jié)摿团嘤嵘臻g的中小企業(yè)。

三、申報(bào)渠道

企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌可以選擇所在省(區(qū)、市)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(市場(chǎng)監(jiān)督管理部門)申報(bào)推薦,也可以通過相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、聯(lián)合會(huì)(名單見附件1)申報(bào)推薦。

四、評(píng)價(jià)方式

按照自愿參與、不收費(fèi)的原則,中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)同各省級(jí)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督(市場(chǎng)監(jiān)督管理)部門以及有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)組織符合條件的企業(yè)參加評(píng)價(jià)工作。質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)開展本次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)方法依據(jù)ISO10668、《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》(GB/T 29187-2012)、《品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益測(cè)算法》(GB/T 29188-2012)以及品牌評(píng)價(jià)相關(guān)行業(yè)應(yīng)用指南等有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果,向企業(yè)等出具評(píng)價(jià)報(bào)告,并協(xié)調(diào)權(quán)威媒體向社會(huì)發(fā)布評(píng)價(jià)結(jié)果。

五、工作程序

(一)組織動(dòng)員。質(zhì)檢總局印發(fā)開展2016年品牌評(píng)價(jià)工作的通知后,有關(guān)組織、機(jī)構(gòu)將就本次評(píng)價(jià)工作安排、評(píng)價(jià)方法、申報(bào)要求及相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行解讀。各推薦單位積極動(dòng)員組織符合條件的優(yōu)秀企業(yè)參加。

(二)信息填報(bào)。各申報(bào)單位應(yīng)按照規(guī)定格式和要求填寫有關(guān)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)信息,并保證各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息的真實(shí)性、有效性和準(zhǔn)確性。可于6月1日后登陸質(zhì)檢總局網(wǎng)站(http://zlgls.aqsiq.gov.cn/)或中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)中國國家品牌網(wǎng)(http://www.china-brand.org.cn/)下載有關(guān)申報(bào)表格。

(三)審查推薦。推薦單位根據(jù)日常管理工作中掌握的行業(yè)信息和數(shù)據(jù),對(duì)填報(bào)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行審核把關(guān)。對(duì)于存在較大誤差的,應(yīng)退回重新填報(bào)。對(duì)于審核無誤的,由推薦單位加蓋公章,予以確認(rèn)推薦。

(四)評(píng)價(jià)測(cè)算。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織對(duì)各申報(bào)品牌數(shù)據(jù)信息進(jìn)行匯總錄入,并根據(jù)相關(guān)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn),組織對(duì)每個(gè)品牌開展價(jià)值評(píng)價(jià)測(cè)算。

(五)宣傳發(fā)布。對(duì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)較高、品牌發(fā)展?jié)摿^大的優(yōu)秀自主品牌,中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合推薦單位,協(xié)調(diào)有關(guān)權(quán)威媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道。12月中旬向全社會(huì)發(fā)布評(píng)價(jià)結(jié)果。

(六)結(jié)果反饋。12月下旬,中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)向各推薦單位出具其組織申報(bào)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)總體結(jié)果報(bào)告,向參評(píng)方出具品牌價(jià)值評(píng)價(jià)分析報(bào)告。

六、有關(guān)要求

(一)中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)要高度重視,開展好2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作。要加強(qiáng)溝通,統(tǒng)籌安排好相關(guān)評(píng)價(jià)工作。要認(rèn)真負(fù)責(zé),符合進(jìn)度安排,確保品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果的客觀公正。要廣泛動(dòng)員,配合相關(guān)推薦單位做好動(dòng)員部署工作。要科學(xué)評(píng)價(jià),組織專家和技術(shù)機(jī)構(gòu)開展評(píng)價(jià),會(huì)同有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)對(duì)申報(bào)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行審核。要加強(qiáng)宣傳,會(huì)同權(quán)威媒體對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行宣傳。要及時(shí)反饋,評(píng)價(jià)結(jié)束后應(yīng)將評(píng)價(jià)結(jié)果向推薦單位和參評(píng)方進(jìn)行反饋。要用好評(píng)價(jià)結(jié)果,對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行深入分析研究,形成具有指導(dǎo)意義的品牌評(píng)價(jià)分析報(bào)告。

(二)省、自治區(qū)、直轄市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局(市場(chǎng)監(jiān)督管理部門)和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極動(dòng)員和推薦符合條件的龍頭和骨干企業(yè)參與評(píng)價(jià)工作。對(duì)所申報(bào)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行初審,確保數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確可靠。匯總參加品牌評(píng)價(jià)的企業(yè)數(shù)據(jù)信息和有關(guān)材料(包括各參評(píng)品牌紙質(zhì)材料和電子版各1份,匯總表1份),于7月31日前統(tǒng)一報(bào)送至中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。

(三)參評(píng)企業(yè)要根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),按照規(guī)定格式和要求及時(shí)填寫有關(guān)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)信息,并保證各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息的真實(shí)性、有效性和準(zhǔn)確性。參評(píng)企業(yè)應(yīng)選擇企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌其中之一進(jìn)行申報(bào)。

各相關(guān)單位要嚴(yán)格按照本通知要求做好各環(huán)節(jié)工作。堅(jiān)持不收費(fèi)原則,在申報(bào)、評(píng)價(jià)、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)均不得向企業(yè)收取任何費(fèi)用,嚴(yán)禁借評(píng)價(jià)之機(jī)謀取利益;堅(jiān)持保密原則,不得擅自向社會(huì)泄露企業(yè)信息和數(shù)據(jù);堅(jiān)持自律原則,嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定,確保評(píng)價(jià)工作科學(xué)、公正、規(guī)范。

七、聯(lián)系方式

聯(lián)系人:王冉 呂安然

電 話:010-64522695 010-64522699

傳 真:010-64522697 010-64522679

郵 箱:ppjzpj@ccbd.org.cn

地 址:北京市朝陽區(qū)北三環(huán)東路18號(hào)6號(hào)樓中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)

郵 編:100013

附件：1. 2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)受理申報(bào)的行業(yè)協(xié)會(huì)

 　　　2. 2016年企業(yè)(產(chǎn)品)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)信息填報(bào)表

　　　3. 2016年自主創(chuàng)新品牌價(jià)值評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)信息填報(bào)表

質(zhì)檢總局

2016年5月19日

(此件公開發(fā)布)

附件1 2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)受理申報(bào)的行業(yè)協(xié)會(huì).docx

附件2 2016年企業(yè)（產(chǎn)品）品牌價(jià)值評(píng)價(jià).docx

附件3 2016年自主創(chuàng)新品牌價(jià)值評(píng)價(jià).docx